Google arama motorunun kullanıma sunulmasından itibaren, kalite, Google ekibi için büyük önem taşımıştır. AdWords, iyi hedeflenmiş anahtar kelimeleri güçlü bir şekilde alakalı arama sonuçlarımızla eşleştirme amacıyla başlamıştır. Bu nedenle, sistemimiz içinde en etkili ve iyi hedeflenmiş reklamları ödüllendirmek ve desteklemek için AdWords sistemini oluşturduk. Bu, hem reklamverenler, hem de kullanıcılar açısından AdWords’ün değerinin korunmasına, hatta artırılmasına yardımcı olmaktadır.
Yüksek kaliteli reklam nedir?
Yüksek kaliteli bir reklamda, alakalı reklam metni ve anahtar kelimeler ve mümkün olan en alakalı açılış sayfasına bağlantılar kullanılır. Bu tür reklamlar, reklamverenler açısından daha etkili ve kullanıcılarımız açısından daha alakalı olmaktadır. Örneğin, bir emlak komisyoncusu için oluşturulan bir reklam ‘ev’ anahtar kelimesini kullanıyorsa, bu anahtar kelime çok genel olabilir ve bu nedenle kullanıcılar açısından çok alakalı olmayabilir. Kullanıcıların ‘ev’ anahtar kelimesini ekleyebilecekleri ve bir emlak komisyonculuğu şirketini bulmak istemedikleri, aşağıdaki gibi birçok potansiyel arama vardır: ev kirala Hawaii, ev dekorosyonu, ev tadilatları,, vb. Yüksek kaliteli bir reklam, reklamı yapılan işle veya hizmetle en fazla ilgilenenleri hedefleyen anahtar kelimeleri kullanır. Örneğin: ev satın al New York, ev sat Madrid, gayrı menkul California, vb.
Kalite değerlendirmelerini fiyatlandırmamıza nasıl ekleriz
Hedefimize ulaşmada en iyi yolun, AdWords fiyatlandırmasına kalite değerlendirmeleri eklemek olduğunu belirledik. Şu anda, reklam açık artırmamıza girişleri için yüksek kaliteli reklamlardan daha düşük bir minimum tıklama-başı-maliyet teklifi (TBM teklifi) tahsil etmek yoluyla, arama için yüksek kaliteli reklamları teşvik etmek için kaliteye dayalı minimum teklifler kullanmaktayız. Ayrıca, düşük kaliteli reklamların açık artırmaya katılması için daha yüksek bir minimum TBM tahsil ediyoruz.
Kaliteye önem vermemiz, reklamverenlerimizi işletmeleri veya hizmetleri için yüksek kaliteli reklam kampanyaları hazırlamaya teşvik ederek, maliyetleri düşük tutmamızı sağlamaktadır. Bunun sonucunda, kullanıcılar reklamları daha sık tıklamaya teşvik edilmiş olmakta ve hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin AdWords reklamlarından memnun kalmaları sağlanmaktadır. Sizin için en uygun AdWords senaryosunu bulmanıza yardımcı olmak istiyoruz: Bütçenizin sınırları içinde kalan, ortalama TBM’leri düşük, tıklama oranları yüksek ve yatırım getirisi fazla olan bir reklam kampanyası.
AdWords programına ilişkin genel felsefemiz hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kalite felsefemizin AdWords sistemiyle nasıl çalıştığını öğrenin.
