Google ve arama ağına yönelik Kalite Puanı, anahtar kelimelerinizin her birine atanan dinamik bir ölçümdür. Çeşitli faktörler kullanılarak hesaplanır ve anahtar kelimenizin reklam grubunuzla ve kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu ölçer. Bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, minimum teklifi o oranda düşük, reklam konumu da o oranda iyi olur.

Kalite Puanı bileşenleri, minimum teklifi mi yoksa reklam konumunu mu hesapladığına göre değişir:

• Minimum teklife yönelik Kalite Puanı, anahtar kelimenin Google’daki tıklama oranına (TO), anahtar kelimenin reklam gurubuyla alaka düzeyine, açılış sayfanızın kalitesine, hesabınızın geçmiş performansına ve alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörlere göre belirlenir.
• Reklam konumuna yönelik Kalite Puanı, anahtar kelimenin Google’daki tıklama oranına (TO), anahtar kelimenin ve reklamın arama terimiyle alaka düzeyine, hesabınızın geçmiş performansına ve alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörlere göre belirlenir.

Kalite Puanı’nın içerik ağı için ayrıca hesaplandığını unutmayın. Kalite Puanı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Anahtar kelime durumu, anahtar kelimenizin reklam açık artırmasına girmek ve reklamları tetiklemek için uygun olup olmadığını gösterir. Aşağıdaki anahtar kelime durumları, negatif anahtar kelimeler dışında tüm anahtar kelimeleri etkileyebilir.

Anahtar Kelime Sunum Durumu

• Onaylanmamış: Anahtar kelimeler, her zaman AdWords Uzmanları tarafından incelenir. Anahtar kelimeleriniz reklamcılık politikalarımıza uygun değilse Onaylanmamış olarak işaretlenir. Onaylanmamış bir anahtar kelime, reklam açık artırmasına giremez ve dolayısıyla reklamlarınızı tetikleyemez.
• Duraklatılmış / Silinmiş: Bir anahtar kelimeyi istediğiniz zaman duraklatabilir veya silebilirsiniz. Bu anahtar kelimeler reklam açık artırmasına katılmayacağından reklamlarınızı tetiklemez. Ayrıca, duraklatılmış bir anahtar kelimeyi devam ettirebilirsiniz, ancak silinmiş bir anahtar kelimeyi kurtaramazsınız.

Anahtar Kelime Performans Durumu

Bir anahtar kelimenin performans durumu Etkin veya Arama için etkin değil olabilir.

Bu durumlar, onaylanmış (veya onay bekleyen) bir anahtar kelimenin açık artırmaya katılarak reklamları tetikleyip tetikleyemeyeceğini belirler. Dolayısıyla bir anahtar kelime, onay bekleyen etkin bir anahtar kelime olabilir. Anahtar kelime sonunda onaylanmazsa, açık artırmaya katılamayacağı gibi reklamları da tetikleyemez. (Aynı durum duraklatılmış veya silinmiş anahtar kelimeler için de geçerlidir, ancak duraklatılmış bir anahtar kelimeyi istediğiniz zaman devam ettirebilirsiniz.)Aşağıda anahtar kelime performansı durumlarının her biri açıklanmaktadır:

• Etkin: Reklam açık artırmasına girmek için uygundur. Anahtar kelimenin maksimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifi, (anahtar kelimenin Kalite Puanı tarafından belirlenen) minimum teklif gereksinimine eşit veya bu gereksinimin üzerindedir.
• Arama için etkin değil: Reklam açık artırmasına girmek için uygun değildir. Anahtar kelimenin Kalite Puanı ve Kalite Puanı tarafından belirlenen minimum teklif gereksinimi, maksimum TBM teklifinin üzerindedir. Anahtar kelimenin etkin duruma gelmesi için (minimum teklifi daha düşük olan) daha yüksek bir Kalite Puanı veya daha yüksek bir maksimum TBM teklifi gerekir.

Sistemimiz, anahtar kelimenizin Kalite Puanını ve performansını değerlendirmeye devam ettikçe bu durum da zaman içinde değişebilir. (Anahtar kelime durumu hakkında daha fazla bilgi.)

Reklamınızla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var?

• Reklamınızın arama sonuçlarının ilk sayfasında görünüp görünmediğini öğrenmek ve belirli bir reklamın veya reklam grubunun neden görünmeyebileceğini öğrenmek için Reklam Teşhis Aracını kullanın.
• Reklamlarınızın onaylanıp onaylanmadığını anlamak için Onaylanmamış Reklamlar Aracını kullanın.

Not: Bir anahtar kelimeyi duraklatmanız veya silmeniz ya da bir anahtar kelimeyi arama için etkin değil duruma getirmeniz, etkin geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizden birinin o terimi içerecek şekilde ‘genişlemesine’ engel değildir. Reklamlarınızın belirli bir arama sorgusu için gösterilmesini istemiyorsanız, o terimi negatif anahtar kelime olarak reklam grubunuza veya kampanyanıza ekleyin. Daha fazla bilgi.

Tıklama oranı (TO), reklamınızın aldığı tıklama sayısının reklamınızın görüntülenme (gösterim) sayısına bölümünden elde edilen sayıdır. Reklamlarınızın ve anahtar kelimelerin, reklam grubunuzun performansına özgü kendi TO’ları vardır.

Bir anahtar kelimenin TO’su, kelimenin kullanıcıya çekici gelip gelmediğine ve başarılı olup olmadığına ilişkin güçlü bir göstergedir. Örneğin, benzer şekilde hedeflenmiş bir reklamı gösteren iyi hedeflenmiş bir anahtar kelimenin TO’sunun özel bir reklam metni içermeyen genel bir anahtar kelimeden daha yüksek olması beklenir. Anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız birbirleriyle ve işinizle ne kadar alakalıysa, bir kullanıcının anahtar kelimenizi kullanarak arama yaptıktan sonra reklamınızı tıklama olasılığı o kadar yüksek olur.

Google’da ve arama ağında düşük bir TO, anahtar kelime performansının zayıf olduğuna ve reklamın veya anahtar kelimenin optimize edilmesi gerektiğine işaret ediyor olabilir. Bundan dolayı, hangi reklamların ve anahtar kelimelerin sizin için iyi performans göstermediğini görmek üzere TO’yu kullanabilir ve sonra bunları optimize edebilirsiniz.

Google’da TO anahtar kelimenizin Kalite Puanını belirlemek için de kullanılır. Daha yüksek TO ve Kalite Puanı, daha düşük maliyetler ve daha yüksek reklam konumu sağlayabilir.

İçerik ağında TO’nun daha düşük olması normaldir, bu durum Kalite Puanınızı, minimum teklifleri veya Google’daki ve arama ağındaki reklam konumunuzu etkilemez.

Açılış sayfası kalitesi, bir anahtar kelimeye ait Kalite Puanının belirlenmesine yardımcı olan çeşitli faktörlerden biridir. Bir açılış sayfasının kalitesini, sayfada sunulan bilgilerin yararlılığı ve alakası, kullanıcı açısından gezinme kolaylığı sunması, sayfa yüklenme süreleri, sayfada kaç bağlantı bulunduğu, sayfada kaç bağlantı kullanıldığı gibi etmenler belirler.

Yüksek kaliteli bir açılış sayfası oluşturma hakkında yardım almak için Açılış Sayfası ve Site Kalitesi Yönergelerimize bakın.

AdWords programı her zaman anahtar kelime kalitesi değerlendirmesini sistemimize eklemenin yollarını aramıştır. Şu anda, minimum fiyatlandırmaları ayarlamak için kalite değerlendirmelerini kullanmakta ve reklamverenleri hedeflenmiş ve alakalı reklam kampanyaları oluşturmaya teşvik etmekteyiz.

Minimum teklifler, anahtar kelimenin, ilgili reklamın ve ilgili açılış sayfasının kalitesine ve alakasına bağlıdır. Bu minimum teklif, minimum tıklama-başı-maliyet teklifi (TBM teklifi) olarak adlandırılır. Bu fiyatlandırma modeli, onların açık artırmaya katılmaları için daha düşük minimum TBM teklifleri gerektirerek, yüksek kaliteli reklamları destekler. Düşük kaliteli reklamlar için daha yüksek minimum TBM teklifleri gerekir.

AdWords’de kaliteyi nasıl değerlendirdiğimiz ve tanımladığımız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Hesap performansı, AdWords programının kalite felsefesi bakımından, bir reklamverenin program içindeki kampanya başarısını yansıtır. İdeal bir hesap aşağıdaki özellikleri taşıyorsa, genel olarak iyi performans sergiliyor kabul edilir:

• Genel olarak hesap, arama için etkin olmayan çok az sayıda anahtar kelime içermektedir.
• Hesap içindeki etkin anahtar kelimeler, bütçe bakımından makul şekilde fiyatlandırılmaktadır. (Bu, reklamverenin düşük performanslı anahtar kelimeler için çok yüksek ortalama tıklama-başı-maliyetler ödemediği anlamına gelir. Onun yerine, reklamveren, Kalite Puanı yüksek ve minimum TBM teklifi düşük olan, iyi hedeflenmiş ve alakalı reklamlar oluşturmuş demektir.)
• Hesap, yüksek bir kazanç ve yatırım getirisi elde etmektedir.

Hesabınızdaki her anahtar kelimeye o anahtar kelimenin kalitesine (veya Kalite Puanına) bağlı olarak bir minimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifi atanır. Minimum teklif genellikle, anahtar kelimenizin reklamları göstermesi için tıklama başına ödeyebileceğiniz en az miktardır.

Alaka deyimi, bilgilerin bir kullanıcı için yararı anlamında kullanılır (bir reklam, anahtar kelime veya açılış sayfası gibi). Alaka veya bir reklamın kalitesi, bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ile yansıtılır. AdWords sistemi, kullanıcıların gereksinimlerini alakalı reklamlarla mümkün olduğunca yakından eşleştirecek şekilde tasarlanmıştır. Pozitif bir kullanıcı deneyimi sağlayan bu özellik, kullanıcıların AdWords reklamlarını daha sık tıklamalarına ve programın reklamverenlerimize sağladığı reklamcılık değerinin korunmasına yol açar.