Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu için arşiv
13 Haziran 2008 , 11:13 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
Google Analytics hesabınız ile AdWords hesabınız arasında bağlantı oluşturduğunuzda, her bir anahtar kelimeye ilişkin harcamanızın ve maliyetle ilgili diğer ölçümlerin Google Analytics raporlarınızda görünmeye başladığını görürsünüz. Hesaplar arasında bağlantı oluşturarak, anahtar kelime harcamanızı ziyaretçiler AdWords reklamlarınızı tıkladıktan sonra ne olduğuyla karşılaştırmak için kendinize olanak tanımış olursunuz. Perdenin gerisinde, Google Analytics, ilişkili tüm ziyaretçi etkinliğini izlerken, tıklama ve harcama verilerini AdWords hesabınızdan almaya başlar.
Henüz yapmadıysanız, AdWords hesabınız ile Google Analytics hesabınız arasında şimdi bağlantı oluşturun. Otomatik etiketlemenin otomatik olarak etkinleştirildiğinden emin olmak da genellikle iyi bir fikirdir. Bu, AdWords reklamlarınıza yapılan her bir tıklamanın, ilgili anahtar kelimeyle ve AdWords kampanyasıyla otomatik olarak ilişkilendirilmesine olanak tanır.
Hesaplarınız arasında bağlantı oluşturmanın ek bir yararı, Google Analytics´e AdWords hesabınızdaki Analytics sekmesini tıklayarak erişebilecek olmanızdır.
13 Haziran 2008 , 11:13 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
Bekleyin! Satış yapamadığınız için bu bölümü atlamaya karar vermeden önce, size bunun yatırım getirisiyle ilgili bir makale olduğunu hatırlatmama izin verin. Hedeflerinizin değerleri yoksa, yatırım getirinizi ölçemezsiniz. Yatırımınız, AdWords harcamanızdır. O halde, getiriniz nereden gelir?
Şüphesiz, bir e-ticaret siteniz varsa, yatırım getiriniz e-ticaret gelirinizden kaynaklanır. Ancak, bir e-ticaret siteniz olmasa bile, hedefleriniz için büyük olasılıkla akıllı değerler elde edebilirsiniz. Örneğin, her 100 PDF indirmesinden 1 tanesinin 750 YTL´lik satışla sonuçlandığını biliyorsanız, o PDF indirmesine 7,5 YTL´lik bir değer atayabilirsiniz.
13 Haziran 2008 , 11:13 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
Anahtar kelime yatırım getirisini izleme raporu, Trafik Kaynakları bölümündeki AdWords Kampanyaları raporudur. İncelemek üzere bu raporda listelenen Kampanyalardan birini tıklayın ve Kampanyanın içindeki Reklam Gruplarını görüntüleyin. AdWords Reklam Grupları raporu görüntülenir. Raporda, Reklam Gruplarından birini tıklayın. AdWords Anahtar Kelimeleri raporu görüntülenir. Bu raporda, seçtiğiniz Reklam Grubundaki anahtar kelimeler listelenir. Son olarak, anahtar kelimelerin yatırım getirisi ölçümlerini görmek için Tıklamalar sekmesini tıklayın.
Hiç maliyet verisi almıyorsanız (yani, Maliyet 0 ise), AdWords hesabınıza bağlandığınızdan ve otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiğinizden emin olun. Gelir 0 ise, hedef değerlerini ayarladığınızdan veya alışveriş sepeti raporlamanızı etkinleştirdiğinizden emin olun.
13 Haziran 2008 , 11:12 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
Para kaybeden anahtar kelimeleri belirlemek için, yatırım getirisi değeri en düşük anahtar kelimelerin listenin üstünde olmasını sağlamak üzere YG sütun başlığını iki kez tıklayın. YG değeri -%100 olan anahtar kelimeleriniz var mı? Bunlar, kendileri için harcadığınız tüm parayı kaybettiğiniz anahtar kelimelerdir. Ancak, bu anahtar kelimelerden herhangi birini AdWords hesabınızda silmeden veya durdurmadan önce, ne kadar harcadığınızı ve karar vermek için yeterli veriye sahip olup olmadığınızı düşünün. Pek çok kez, YG değeri -%100 olan anahtar kelimeler, yalnızca birkaç tıklama alan anahtar kelimelerdir. Kesmeye karar vermeden önce, bir anahtar kelimenin bir iki tıklamadan fazlasını almasını beklemek isteyebilirsiniz. Ve anahtar kelime için yalnızca birkaç kuruş harcadıysanız, anahtar kelimenin işe yarayıp yaramadığını görmek için beklemeye değer. Ancak, çok sayıda tıklama aldıysanız ve anahtar kelime için önemli miktarda para harcadıysanız, o anahtar kelimeyi silerek genel AdWords yatırım getirinizi anında artırabilirsiniz.
%0´lık bir yatırım getirisi, harcadığınız para kadar gelir elde ettiğiniz anlamına gelir. %100´lük bir yatırım getirisi, mesela 7,5 YTL harcadığınız ve 15 YTL kazandığınız anlamına gelir. Diğer bir deyişle, X harcadınız ve 2X gelir elde ettiniz demektir. %300 veya %400 veya hatta %1.000 yatırım getirisi elde etmek görülmemiş şey değildir. Bu tür sayılar yalnızca Gelirinizin Maliyetinizin birkaç katı olduğunu gösterir.
13 Haziran 2008 , 11:12 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
Google Analytics´te AdWords raporlarını kullanmak alışkanlık yaratabilir. Siz farkına varmadan, raporu her gün veya iki günde bir kontrol etmeye ve anahtar kelime yatırım getirinizdeki her küçük değişikliği dikkatlice izlemeye başlarsınız. Anlık kararlar vermeden önce bakış açısı elde etmek için bir adım geri çekildiğiniz sürece, bu iyidir. Birkaç günlük verilere dayalı olarak anahtar kelime değişiklikleri yapmak genellikle iyi bir fikir değildir. Satış döngünüzü ve online işinizin özellikleriyle ilgili olarak tüm bildiklerinizi hesaba katarsanız, daha iyi kararlar verebilirsiniz.
Geri dönen, yani sizi bir AdWords reklamı sayesinde bulan ve daha sonra satın alma için geri dönen müşterilerinizi düşünün. Çok kısa bir tarih aralığı ayarlarsanız, bu tekrarlanan dönüşümleri kaçırırsınız. Ayrıca, ziyaretçilerinizin birçoğunun müşteri olması için birkaç gün geçmesi gerekebilir. Satış döngünüzden daha kısa bir tarih aralığını temel alan hızlı kararlar vererek, gerçekte yatırım getirinizi azaltabilirsiniz.
Farklı reklam aralıklarını deneyin ve yatırım getirisinin nasıl etkilendiğine bakın. Son günleri, haftayı, ayı deneyin ve sonra bu yılın verilerine bakın. Kararlarınızı dayandıracağınız daha fazla ve daha ilginç bilgiler elde edersiniz.
13 Haziran 2008 , 11:11 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
Gösterimler sütununda, reklamınızın kaç kez görüntülendiği gösterilir. Tıklamalar sütununda, reklamın aldığı ve kendileri için ödeme yaptığınız tıklamaların sayısı gösterilir. TO veya tıklama oranı, arama yapan birinin reklamı tıklama sayısı yüzdesidir. Bu sayılar size, insanların belirli bir anahtar kelime için ne sıklıkta arama yaptıkları ve arama sonuçlarında sunulduğunda, reklamınızı tıklama olasılıklarının ne olduğu konusunda iyi bir fikir verir. Daha yüksek bir tıklama oranı istiyorsanız, daha yüksek bir sıra için teklif vermeyi ve/veya arayanlar açısından daha alakalı olması için reklamınızı yeniden yazmayı düşünebilirsiniz.
13 Haziran 2008 , 11:10 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
En yüksek geliri getiren anahtar kelimelerin ilk önce listelenmesi için Gelir sütunu başlığını tıklayın (iki kez tıklamanız gerekebilir). En yüksek geliri getiren anahtar kelimeler, en yüksek Yatırım Getirisi (YG) anahtar kelimeleriniz olabilir veya olmayabilir. Yatırım getiriniz, yüksek gelirli bir anahtar kelimeyle para kaybettiğinizi veya hiç para kazanamadığınızı gösteriyorsa, teklifinizi düşürmeyi denemek isteyebilirsiniz. Teklifinizi düşürdükten sonra daha az trafik alabilecek ve belki gelirinizi azaltacak olsanız da, TBM´deki (tıklama başı maliyet) düşüş yatırım getirinizi artırır.
13 Haziran 2008 , 11:07 · Kategori: Google Analytics ile AdWords Optimizasyonu
AdWords raporlarını göz önünde bulundurarak, elde edeceğiniz sonucu iyileştirmek için AdWords´ü ne kadar iyi kullanmakta olduğunuzu görebileceksiniz. Satın aldığınız anahtar kelimelerde, teklif ettiğiniz miktarda ve reklam metninizde küçük değişiklikler yaparak ve bu değişikliklerin etkisini izleyerek, AdWords kampanyalarınızı maksimum yatırım getirisi için optimize edebileceksiniz.
