Yapılacaklar

Web yöneticisi yönergelerimiz, tasarım, teknik konular ve kaliteyle ilgili yönergeler sağlar. Aşağıda, Google dostu bir site oluşturmanın ayrıntılı ipuçları verilmiştir.

Aradıkları bilgileri ziyaretçilere verin
Sayfalarınızda, bilhassa ana sayfanızda kaliteli içerik sunun. Bu yapılması gereken tek önemli şeydir. Sayfalarınız yararlı bilgiler içeriyorsa, içerikleri pek çok kullanıcının ilgisini çeker ve web yöneticilerini sitenize bağlanmaları konusunda ikna eder. Yararlı, bilgi açısından zengin bir site oluşturmak için, konunuzu açık ve anlaşılır şekilde anlatan sayfalar yazın. Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için kullanacağı kelimeleri düşünün ve o kelimeleri sitenize ekleyin.

Başka sitelerin sizin sitenize bağlantı vermesini sağlayın
BaÄŸlantılar, tarayıcılarımızın sitenizi bulmasına yardımcı olur ve arama sonuçlarımızda sitelerinizin daha fazla görünmesini saÄŸlar. Bir aramanın sonuçlarını döndürürken, Google, her bir arama için önemi ve alakalı sayfaları görüntülemek için PageRank´i (bir sayfanın önemine iliÅŸkin görüşümüz) geliÅŸmiÅŸ metin eÅŸleme teknikleriyle birleÅŸtirir. Google, bir sayfanın PageRank deÄŸerlendirmesinin parçası olarak aldığı oyları sayar ve bunu yaparken, A sayfasından B sayfasına olan bir baÄŸlantıyı A sayfasının B sayfasına verdiÄŸi bir oy olarak yorumlar. Kendileri “önemli” olan sayfalar tarafından verilen oylar daha fazla ağırlıklı kabul edilir ve diÄŸer sayfaların “önemli” hale gelmesine yardımcı olur.

Algoritmalarımızın doğal bağlantıları doğal olmayanlardan ayırt edebileceğini unutmayın. Başka siteler içeriğinizi değerli bulduğunda ve ziyaretçileri açısından yararlı olabileceğini düşündüğünde, web´in dinamik doğasının bir parçası olarak, sitenize doğal bağlantılar oluşturulur. Sitenize yönelik doğal olmayan bağlantılar, sitenizin arama motorlarına daha popüler görünmesi için buraya özellikle yerleştirilmiştir. Bu tür bağlantılardan bazıları (bağlantı şemaları ve giriş sayfaları gibi), web yöneticisi yönergelerimizde ele alınmıştır.

Sitelerinizin dizine eklenmesi ve sıralanması için sadece doğal bağlantılar yararlıdır.

Sitenizin kolayca erişilebilir olmasını sağlayın
Sitenizi uygun bir bağlantı yapısıyla oluşturun. Her sayfaya en az bir statik metin bağlantısından erişilebilmelidir.

Sitenizi incelemek için Lynx gibi bir metin tarayıcısı kullanın. Çoğu örümcek Lynx kadar çok görür. JavaScript, çerezler, oturum kimlikleri, çerçeveler, DHTML veya Macromedia Flash gibi özellikler sitenizin tümünü bir metin tarayıcıda görmenizi engelliyorsa, arama motorları da sitenizi taramakta zorluk çekebilir.

Dinamik sayfaların statik kopyalarını oluşturmayı düşünün. Google dizininin dinamik sayfalardan oluşmasına karşın, sahip olduğumuz dizinin çok küçük bir kısmını içine alır. Dinamik olarak oluşturulmuş sayfalarınızın (soru işaretleri içeren URL´ler gibi) tarayıcılarımız açısından soruna neden olduğundan şüpheleniyorsanız, tarayıcılarımız için bu sayfaların statik kopyalarını oluşturmak isteyebilirsiniz. Statik kopyalar oluşturursanız, onları kopya olarak değerlendirmememiz için, dinamik sayfalarınızı robots.txt dosyanıza eklememeyi unutmayın.

Kaçınılması Gerekenler

Sayfanızı anahtar kelimeler listeleriyle doldurmayın, sayfaları “gizlemeye” çalışın veya “sadece tarayıcılara açık” sayfalar koyun. Sitenizde ziyaretçilerinizin görmesini istemediÄŸiniz sayfalar, baÄŸlantılar veya metinler varsa, Google bu baÄŸlantıları ve sayfaların aldatıcı amaçlarla hazırlandığını varsayar ve sitenizi yok sayar.

Kendinizi bir arama motoru optimizasyon hizmeti satın almak zorunda hissetmeyin. Bazı ÅŸirketler sitenizin Google´ın arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alacağı “garantisinde bulunur”. Yasal danışmanlık firmaları sitenizin akışının ve içeriÄŸini geliÅŸtirirken, diÄŸerleri arama motorlarını kandırmaya çalışarak aldatıcı taktikler kullanırlar. Alanınız söz konusu aldatıcı hizmetlerden birine üye olduysa dikkatli olun; dizinimizde yasaklanabilir.

Önemli adları, içeriği ve bağlantıları göstermek için resim kullanmayın. Tarayıcımız grafiklerde yer alan metinleri tanımaz. Sayfanızdaki ana içerik ve anahtar kelimeler normal HTML kullanılarak biçimlendirilemezse, ALT öznitelikleri kullanın.

Farklı URL´ler altında bir sayfanın birden fazla kopyasını oluşturmayın. Pek çok site sayfaların, ilgili bol resimli sayfalar ile aynı içeriğin yer aldığı salt metin veya yazdırılabilir versiyonlarını önerir. Tercih ettiğiniz sayfanızın arama sonuçlarımıza eklenmesini sağlamak için, bir robots.txt dosyası kullanarak yinelenen kopyalarımızı örümceklerimizden uzak tutmanız gerekir. robots.txt dosyası kullanma hakkında bilgi için, lütfen Googlebot´u engellemeyle ilgili bilgilerimizi ziyaret edin.

Bir sitedeki URL yapısının mümkün olduğunca basit olması gerekir. İçeriğinizi, URL´lerin mantıklı ve kullanıcılar tarafından en okunabilecek şekilde yapılandırılmasını sağlayacak şekilde düzenlemeye çalışın (mümkünse uzun kimlik numaraları yerine okunaklı kelimeleri tercih edin).

Özellikle birden çok parametre içerenler olmak üzere, fazlasıyla karışık URL´ler sitenizdeki özdeş veya benzer içeriğe götüren çok sayıda URL oluşturarak tarayıcılar açısından sorun yaratabilir. Bunun sonucunda Googlebot gerekenin çok üstünde bant genişliği kullanabilir veya sitenizdeki içeriğin tamamını dizine ekleyemeyebilir.

Gereğinden çok sayıda URL, çeşitli sorunların sonucunda ortaya çıkmaktadır. Bunlardan bazıları şöyle sıralanabilir:

• Bir grup öğeye ek filtre uygulanması Pek çok site, aynı öğe veya arama sonuç kümesi için farklı görünümler sunar ve genellikle kullanıcıya tanımlı ölçütlerle (örneÄŸin, sahildeki otelleri göster) bu kümeye filtre uygulama olanağı tanır. Filtreler, birbirine eklenerek birleÅŸtirilebildiÄŸinde (örneÄŸin: sahildeki ve fitness merkezi olan oteller), sitelerdeki URL (veri görünümü) sayısında bir patlama olur. Birbirinden pek farkı olmayan otellerden oluÅŸan kabarık bir liste oluÅŸturmak gereksizdir; Googlebot´un her otelin sayfasına eriÅŸebilmek için az sayıda listeyi görebilmesi yeterlidir. ÖrneÄŸin:
  
  
  
  • “Uygun fiyatlı” oteller:

    http://www.ornek.com.tr/hotel-search-results.jsp?Ne=292&N=461

    
    

  
  
  • Denize sıfır “uygun fiyatlı” oteller:

    http://www.ornek.com.tr/hotel-search-results.jsp?Ne=292&N=461+4294967240

    
    

  
  
  • Denize sıfır ve fitness merkezi olan “uygun fiyatlı” oteller:

    http://www.ornek.com.tr/hotel-search-results.jsp?Ne=292&N=461+4294967240+4294967270

    
    



• Dinamik belge oluÅŸturma. Sayaçlar, zaman damgaları veya reklamlar nedeniyle bu, küçük deÄŸiÅŸikliklere yol açabilir.


• URL içinde sorunlu parametreler. ÖrneÄŸin oturum kimlikleri büyük miktarda yineleme ve daha çok sayıda URL oluÅŸturabilir.


• Sıralama parametreleri. Bazı büyük alışveriÅŸ siteleri, aynı öğeleri sıralamak için birden çok yöntem saÄŸlar; bu da URL sayısında önemli bir artışa yol açar. ÖrneÄŸin:

  http://www.ornek.com.tr/results?search_type=search_videos&search_query=tpb&search_sort=relevance&search_category=25



• URL içindeki tavsiye parametreleri gibi alakasız parametreler. ÖrneÄŸin:

  http://www.ornek.com.tr/search/noheaders?click=6EE2BF1AF6A3D705D5561B7C3564D9C2&clickPage=OPD+Product+Page&cat=79

  http://www.ornek.com.tr/discuss/showthread.php?referrerid=249406&threadid=535913

  http://www.ornek.com.tr/products/products.asp?N=200063&Ne=500955&ref=foo%2Cbar&Cn=Accessories.



• Takvim sorunları. Dinamik olarak oluÅŸturulmuÅŸ bir takvim, bitiÅŸ tarihlerinin baÅŸlangıcına iliÅŸkin herhangi bir sınırlama olmaksızın, gelecekteki ve geçmiÅŸteki tarihlere yönelik baÄŸlantılar oluÅŸturabilir. ÖrneÄŸin:

  http://www.ornek.com.tr/calendar.php?d=13&m=8&y=2011

  http://www.ornek.com.tr/calendar/cgi?2008&month=jan



• Çalışmayan göreli baÄŸlantılar. Çalışmayan göreli baÄŸlantılar çoÄŸu zaman sonsuz boÅŸluklara neden olabilir. Bu sorun çoÄŸunlukla, yinelenen yol öğelerinden kaynaklanır. ÖrneÄŸin:

  http://www.ornek.com.tr/index.shtml/discuss/category/school/061121/html/interview/category/health/070223/html/category/business/070302/html/category/community/070413/html/FAQ.htm

URL yapısına ilişkin olası sorunlardan kaçınmak için şunları öneririz:

• Googlebot´un sorunlu URL´lere eriÅŸimini engellemek için bir robots.txt dosyası kullanmayı düşünün. Arama sonucu üreten URL´ler veya takvimler gibi, sonsuz boÅŸluklar oluÅŸturabilecek URL´lere benzer dinamik URL´leri engellemeyi düşünmeniz gerekir. robots.txt dosyanızda normal ifadeler kullanarak çok sayıda URL´yi kolayca engelleyebilirsiniz.


• URL´lerde mümkün olduÄŸunca oturum kimliÄŸi kullanmamaya çalışın. Oturum kimliÄŸi yerine çerez kullanmayı tercih edin. Daha fazla bilgi için Web Yöneticisi Yönergelerimizi inceleyin.


• Mümkün olan her durumda, gereksiz parametreleri çıkararak URL´leri kısaltmaya özen gösterin.


• Siteniz sonsuz bir takvim içeriyorsa, dinamik olarak oluÅŸturulan gelecekteki takvim sayfalarına götüren baÄŸlantılara nofollow özniteliÄŸini ekleyin.


• Sitenizde çalışmayan göreli baÄŸlantı olup olmadığını kontrol edin.

TITLE etiketleriniz ve ALT öznitelikleriniz Google´ın sitenizi dizine eklerken kullandığı önemli bilgiler içerir. Açıklayıcı bilgiler, sitenizin içeriği hakkında bizim için önemli bir kaynaktır. Ayrıca, TITLE etiketinizdeki metin arama sonuç sayfalarında görünebilir ve kullanışlı, açıklayıcı bir metnin kullanıcılar tarafından tıklanma olasılığı çok daha yüksektir.

Her şeyden önce TITLE etiketlerinizin açıklayıcı ve hatasız olduğundan ve her sayfanın açıklayıcı bir TITLE etiketi olduğundan emin olun. TITLE etiketini, her sayfa hakkında en önemli bilgilerin sergilendiği bir vitrin olarak düşünebilirsiniz. Ancak anahtar kelime doldurma gibi bir uygulamada bulunduğunuzun düşünülmemesi için çok fazla anahtar kelime eklemekten kaçının.

Ä°yi deÄŸil:

Daha iyi:

En Ä°yi:

Kaçınılması gerekenler (sitenizin spam sanılmasına yol açabilecek olanlar):

Bir resim dosyasının içindekileri tanımlamak için alt özniteliği kullanılır. Bu, çeşitli nedenlerden dolayı önemlidir:

• Googlebot, resimlere katıştırılmış metni okuyamaz. Bu nedenle, alternatif metin Google´a bir resim hakkında bilgi vermede kullanışlı bir yöntemdir.
  
• Görme bozuklukları olan ve ekran okuyucusu kullanması gereken ya da düşük bant geniÅŸlikli baÄŸlantısı olan kiÅŸiler gibi pek çok kullanıcı web sayfalarındaki resimleri göremez. Açıklayıcı alternatif metin, bu kullanıcılara önemli bilgiler saÄŸlar.

Ä°yi deÄŸil:

Daha iyi:

En Ä°yi:

Kaçınılması gerekenler (sitenizin spam sanılmasına yol açabilecek olanlar):

Lynx gibi bir salt metin tarayıcı kullanarak test etmenizi öneririz.

Google, çerçeveleri olabildiğince desteklemektedir. Çerçeveler web´in kavramsal modeline karşılık gelmemeleri nedeniyle, arama motorları açısından sorun yaratabilirler. Bu modelde, bir sayfa yalnızca bir URL´yi gösterir. Çerçeve kullanan sayfalar tek sayfada birden çok URL (her çerçeve için bir adet) görüntüler. Google bir kullanıcı sorgusunun sayfanın tamamıyla eşleştiğini belirlerse, çerçeve kümesinin tamamını döndürecektir. Ancak, kullanıcının sorgusu daha geniş bir çerçeve kümesinde yer alan tek bir çerçeveyle eşleşirse Google yalnızca ilgili çerçeveyi döndürecektir. Bu durumda, sayfanın çerçeve kümesinin tamamı görünmeyecektir.

Sitenizin Google arama sonuçlarında görünme ÅŸekliyle ilgili endiÅŸeniz varsa, lütfen Arama Motorları ve Çerçeveler konusunu okuyun. Bu belgede alternatif bir içerik saÄŸlamak üzere “NoFrames” etiketinin kullanımı açıklanmaktadır. Sitenizde alternatif içerik saÄŸlamak yerine “Bu sitede çerçeve kullanılması gerekir” veya “Tarayıcınızı güncelleyin” biçiminde ifadeler kullanıyorsanız, tarayıcılarında çerçeveleri devre dışı bırakan arama motorlarını ve kiÅŸileri dışarıda bırakmış olursunuz. ÖrneÄŸin, otomobillerde bulunan ve görme özürlü kiÅŸiler tarafından kullanılan sesli web tarayıcıları genellikle çerçeveleri desteklemez. “NoFrames” etiketi hakkında daha fazla bilgi.

Arama motorları genelde metne dayalıdır. Yani, içeriğinizin taranması ve dizine eklenmesi için metin biçiminde olması gerekir. Bu, resim, Flash dosyaları, videolar ve daha başka içeriği sitenize ekleyemeyeceğiniz anlamına gelmez. Ancak bu dosyalara eklediğiniz tüm içeriğin metin biçiminde de mevcut olması gerekir. Aksi halde, arama motorları söz konusu içeriğe erişemez. Aşağıdaki örneklerde en sık karşılaşılan metin olmayan içeriğe odaklanılmıştır. Ancak yönergeler diğer türlere ilişkin yönergelere benzersiz. Metin olmayan tüm dosyaların metin karşılıklarını sağlayın. Bu, Googlebot´un içeriğinizi başarılı bir şekilde tarama ve dizine ekleme yeteneğini pekiştirmesinin yanı sıra, içeriğinize daha kolay erişilebilmesini sağlar. Görme bozuklukları olan ve ekran okuyucusu kullanması gereken ya da düşük bant genişlikli bağlantısı olan kişiler gibi pek çok kullanıcı web sayfalarındaki resimleri göremeyeceğinden, bu tür içeriğin metin sürümlerini sağlayarak daha fazla kullanıcıya erişebilirsiniz.

Bilgisayarınızın karşısına geçip bir Google araması yaptığınızda size neredeyse anında tüm web´den sonuçların bir listesi sunulur. Google, sorgunuzla eşleşen web sayfalarını nasıl bulur ve arama sonuçlarının sırasını nasıl belirler?

En basit ÅŸekliyle, web´de arama yapmayı önünüzdeki kalın mı kalın kitabın neyin nerede olduÄŸunu size söyleyen olaÄŸanüstü bir dizin içermesine benzetebilirsiniz. Siz bir Google araması yapınca, programlarımız size döndüreceÄŸimiz (”sunacağımız”) en alakalı arama sonuçlarını belirlemek için diziminizde arama yapar.

Kullanıcılarımıza arama sonuçlarını sunarken üç önemli işlem söz konusudur:

• Tarama: Google sitenizden haberdar mı? Sitenizi bulabilir miyiz?


• Dizine ekleme: Google, sitenizi dizine ekleyebilir mi?


• Sunum: Site, kullanıcının aramasıyla alakalı faydalı bir içerik barındırıyor mu?

Tarama, Googlebot´un Google dizinine eklenecek yeni ve güncel sayfaları bulmasını sağlayan işlemdir.

Web´deki milyarlarca sayfayı bulup getirmek (veya “taramak”) için sayısız bilgisayardan yararlanırız. Getirme iÅŸlemini yapan programın adı Googlebot´tur (robot, bot veya örümcek olarak da bilinir). Googlebot, algoritmik iÅŸlemler kullanır: hangi sitelerin ne sıklıkta taranacağı ve her siteden kaç sayfa alınacağı bilgisayar programları tarafından belirlenir.

Google´ın tarama işlemi, önceki tarama işlemlerinde oluşturulan web sayfası URL´lerinin listesiyle başlar ve web yöneticileri tarafından sağlanan site haritası verileriyle artar. Googlebot, bu web sitelerini ziyaret ettikçe her sayfada bulunan bağlantıları alarak taranacak sayfalar listesine ekler. Yeni siteler, mevcut siteler üzerindeki değişiklikler ve geçersiz bağlantılar alınarak Google dizinini güncellemek için kullanılır.

Google ücret karşılığında herhangi bir siteyi daha sık taramaz ve çalışmalarımızda arama konusunu gelir getiren AdWords hizmetimizden ayrı tutarız.

Googlebot, gördüğü kelimelerin tümünü ve bu kelimelerin sayfalardaki yerlerini içeren geniş bir dizin oluşturabilmek için taradığı sayfaların her birini işler. Ayrıca, Title etiketleri ve ALT öznitelikleri gibi önemli içerik etiketlerinde ve özniteliklerde bulunan bilgileri işleriz. Googlebot, hepsini olmasa da pek çok içerik türünü işleyebilir. Örneğin, çoğu Flash dosyasının veya dinamik sayfaların içeriğini işleyemeyiz.

Kullanıcı bir sorgu girdiği zaman, makinelerimiz dizinde eşleşen sayfa olup olmadığını anlamak için arama yapar ve kullanıcıyla en alakalı olduğunu düşündüğümüz sonuçları döndürür. Alaka düzeyi, 200´ü aşkın etmenle belirlenir ve bu etmenlerden biri de sayfaların PageRank değeridir. PageRank, bir sayfanın, diğer sayfalardan gelen bağlantılara göre belirlenen önem derecesidir. Daha açık belirtmek gerekirse, diğer sitelerden sitenizdeki bir sayfaya götüren bağlantıların tümü sitenizin PageRank değerini artırır. Tüm bağlantılar birbirine eşit değildir: Google, spam bağlantılarını ve arama sonuçlarını olumsuz yönde etkileyen diğer uygulamaları tespit ederek kullanıcılara daha iyi bir deneyim yaşatmak için yoğun çaba harcamaktadır. En iyi bağlantı türleri, içeriğinizin kalitesine bağlı olarak verilen bağlantılardır.

Sitenizin arama sonuçları sayfalarında iyi bir sıralama elde etmesi için Google´ın sitenizi doğru bir şekilde tarayıp dizine ekleyebilmesi çok önemlidir. Web Yöneticisi Yönergelerimizde sık karşılaşılan bazı hatalara düşmeden sitenizin sıralamasını yükseltmenize yardımcı olabilecek en iyi uygulamalardan bazılarını bulabilirsiniz.

Google´ın örümcek yazılımı dizinimizi yeniden oluşturmak için web´i düzenli olarak tarar. Taramalar, PageRank, bir sayfaya olan bağlantılar ve bir URL´deki parametre sayısı vb. tarama sınırlamaları gibi bir çok etmene dayanmaktadır. Bu etmenlerden herhangi biri sitelerin taranma frekansını etkileyebilir.

Tarama işlemimiz algoritmiktir; hangi sitelerin ne sıklıkta taranacağı ve her siteden kaç sayfa alınacağı bilgisayar programları tarafından belirlenir. Bir siteyi daha sık taramak için herhangi bir ödeme kabul etmeyiz. Tarama dostu bir web sitesinin bakımı hakkındaki ipuçları için lütfen web yöneticisi yönergelerimizi ziyaret edin.