Açılış Sayfası ve Site Kalitesi YönergeleriAdWords’ü olabildiğince etkili bir reklamcılık programı haline getirme taahhüdümüzün bir parçası olarak, kullanıcılarımıza, reklamverenlerimize ve yayıncılarımıza daha iyi hizmet vermek amacıyla, bazı site oluşturma yönergeleri belirledik. Reklamverenlerimizin siteleri bu yönergeleri yansıttığında, iki önemli şeyin gerçekleştiğini fark ettik:

• AdWords’de harcadığınız paranın ödeme yapan kullanıcılara dönüşmesi olasılığı artmaktadır.
• AdWords reklamlarını tıkladıklarında, kullanıcılara sunulan olumlu deneyim onlarda güven duygusu yaratmaktadır (bu durum sizin için başka hedeflenmiş potansiyel müşteriler anlamına gelecektir).

Ayrıca, site yönergelerimizi izlemeniz, açılış sayfası kalite puanınızın iyileşmesine yardımcı olacaktır. Anahtar kelimelerinize ait toplam Kalite Puanlarının bir parçası olarak, yüksek bir açılış sayfası kalite puanı AdWords hesabınızı üç şekilde etkiler:

• Anahtar kelimelerinizin minimum tekliflerini azaltır
• Anahtar kelime hedefli reklamlarınızın içerik ağındaki konumunu yükseltir
• Yerleşim hedefli reklamlarınızın hedeflediğiniz yerleşimlerde bir konum kazanma şansını artırır

Daha fazla bilgi edinin.

Aşağıda kaliteli bir web sitesinin üç ana bileşenini özetledik: Alakalı ve orijinal içerik, şeffaflık ve gezinilebilirlik. Bu yönergelerin çok ayrıntılı yönergeler olmadığını ve AdWords’de reklam verebilmek için reklamlarınızın uymak zorunda olduğu İçerik Yönergelerimizden herhangi birinin yerini almadığını lütfen unutmayın.

Kullanıcılarımıza sürekli kötü bir deneyim yaşattığını tespit ettiğimiz bazı site türleri vardır. Bu sitelerin aldığı açılış sayfası kalite puanları düşük olacaktır. Daha fazla bilgi edinin.

Alakalı ve Orijinal İçerik

Alaka ve orijinallik, yüksek kaliteli bir site içeriğini tanımlayan iki özelliktir. Aşağıda, bu standartları karşılayan içerik oluşturmaya yönelik bazı öneriler yer almaktadır:

Alaka:

• Kullanıcılar, reklamlarınızın vaat ettiklerini kolayca bulabilmelidir.
• Sitenizde, reklamınızdaki ürünle veya hizmetle ilgili en yararlı bilgileri sağlayan sayfaya bağlantı verin. Sözgelimi, kullanıcıları birkaç ürün tanımının yer aldığı bir sayfa yerine, reklamı verilen ürünü satın alabilecekleri bir sayfaya yönlendirin.

Orijinallik:

• Başka bir sitede bulunamayacak benzersiz içerik bulundurun.
• Kapsamlı bilgiler verin. Reklamınız çoğunlukla reklamlar veya genel arama sonuçları (bir dizin veya katalog sayfası gibi) içeren bir sayfayla bağlantılıysa, fazladan ve benzersiz içerik sağlayın.

Şeffaflık

Kullanıcılarınızın güvenini kazanmak için, sitenizin başlıca üç alanda açık ve net olması gerekir: İşinizin nitelikleri, sitenizin ziyaretçinin bilgisayarıyla etkileşime girme yöntemi ve talep ediyorsanız, ziyaretçi kişisel bilgilerini ne şekilde kullanmayı hedeflediğiniz. Aşağıda sitenizin şeffaflığını artırmaya yönelik ipuçları bulunmaktadır:

İşletme bilgileriniz:

• İşletmenizle ilgili bilgileri açıkça paylaşın. İşletmenizin ne olduğunu ve ne yaptığını net bir şekilde belirtin.
• Reklamınızda tanıtımını yaptığınız anlaşmaları ve teklifleri yerine getirin.
• Ürünleri ve hizmetleri vaat ettiğiniz gibi teslim edin.
• Kullanıcılardan yalnızca sipariş ettikleri ve sorunsuz şekilde ellerine geçen ürün ve hizmetlerin ödemesini alın.
• Sponsorlu bağlantıları, sitenizin geri kalan içeriğinden ayırın.

Sitenizin bir ziyaretçi bilgisayarıyla etkileşimi:

• Önce izinlerini almadan, kullanıcıların tarayıcı davranışlarını veya ayarlarını (geri düğmesi işlevi veya tarayıcı penceresi boyutu gibi) değiştirmemeye özen gösterin.
• Siteniz otomatik olarak yazılım yüklemesi yapıyorsa, yüklemeyi açıkça belirtin ve kolayca kaldırılmasına olanak tanıyın. Diğer yönergeler için Google’ın Yazılım İlkeleri’ne başvurabilirsiniz.

Ziyaretçi kişisel bilgileri:

• Sunduğunuz ürün veya hizmet için gerekli olmadığı sürece, kişisel bilgi talebinde bulunmayın.
• Kişisel bilgiler almak istiyorsanız, bu bilgilerin nasıl kullanılacağını açıklayan bir gizlilik politikası hazırlayın.
• Haber bülteni almamayı tercih etmek gibi, bir kullanıcının kişisel bilgi kullanımını sınırlamasına olanak tanıyan seçenekler sunun.
• Kullanıcıların kaydolmak zorunda kalmadan sitenizin içeriğine erişmesine olanak tanıyın. Veya kullanıcıların kaydolmak yoluyla elde edeceklerine ilişkin bir önizleme sağlayın.

Gezinilebilirlik

Ziyaretçilerinizi müşterilere dönüştürmenin anahtarı, kullanıcıların aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmaktır. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Kullanıcıların reklamınızda sunduğunuz ürünü veya hizmeti satın almasını veya elde etmesini sağlayan kısa ve kolay bir yöntem sunun.
• Sitenizde pop-up’ların veya arkada açılır pencerelerin ve diğer rahatsızlık verici öğelerin aşırı kullanımından kaçının.
• Açılış sayfanızın hızlı yüklendiğinden emin olun. Yükleme sürenizi iyileştirmenin yolları hakkındabilgi edinin.
• Sitenizin Google arama sonuçlarında da daha iyi performans göstermesine yardımcı olacak diğer tavsiyeler için, Google Web Yöneticisi Yönergeleri’ne bakabilirsiniz.

Anahtar kelime performansınızın ve Kalite Puanınızın yanı sıra anahtar kelimenizi tekrar etkin ve yayınlanır duruma getirme hakkındaki önerileri de içeren ayrıntılı bir değerlendirmeyi görmek için Anahtar Kelime Analizi sayfasını ziyaret edin.

Anahtar Kelime Analizi sayfasını başlatmak için önce hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz anahtar kelimenin yanındaki büyüteç simgesini tıklayın. Ardından, menüdeki ‘Ayrıntılar ve öneriler’ bağlantılarından birini tıklayın. Anahtar Kelime Analiz sayfasında, anahtar kelimenizin neden arama için etkin olmadığını öğrenmek ve bu durumu iyileştirmek için yapabileceklerinizi görmek üzere ‘Kalite Puanı’ sekmesini tıklayın. Kalite Puanı verilerinize dayanarak size şu önerilerden birini sunarız:

• Daha fazla alaka düzeyi için optimize ederek, anahtar kelimenizin Kalite Puanını artırın.
  Anahtar kelimelerinizin, reklamınızın, kampanyanızın ve açılış sayfanızın kalitesini artırmak için kullanılabilecek bir teknik olan optimizasyon, maliyetlerinizi yükseltmeden anahtar kelime performansınızı artırmanın en iyi yoludur. Kampanyanızın kimi bölümlerinin bazı kalite iyileştirmelerinden yararlanabileceğini düşünüyorsak, size ipuçlarıyla birlikte hangi alanların iyileştirilmesi gerektiğini bildiririz. Kapsamlı optimizasyon yönergeleri için Optimizasyon İpuçları sayfamızı ziyaret edin.
• Anahtar kelimenizin TBM teklifini önerilen minimum teklife yükseltin.
  Anahtar kelimenizin minimum teklifi, reklamları arama sayfalarında tetiklemek için gereken tutardır ve anahtar kelimenizin Kalite Puanı ile belirlenir. Teklifiniz, minimum teklifin altında olduğunda, anahtar kelimeniz arama için etkinliğini kaybedecektir. Bu nedenle, teklifinizi anahtar kelimelerinizi tekrar etkinleştirmenizi sağlayacak minimum teklife yükseltmenizi önerebiliriz.
• Anahtar kelimeyi silin.
  Anahtar kelimeniz alakalı görünmüyorsa veya zaman içinde iyi performans göstermediği anlaşılmışsa, silmenizi önerebiliriz. Anahtar kelimenizi silerseniz, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha yararlı bilgiler sunan başka bir anahtar kelime bulmaya çalışın. Etkin olmayan bir anahtar kelimeyi önce silip ardından tekrar hesabınıza eklemeyin. Anahtar kelimeyi farklı bir reklam grubuna ekleseniz bile sistemimiz bu kelimenin performans geçmişini hatırlar.

Arama için etkin değil olarak işaretlenen anahtar kelimeler yalnızca arama için etkin değildir. Söz konusu kampanya Google içerik ağında yer almak üzere seçilmişse, içerik siteleri için gösterimler ve tıklamalar oluşturmaya devam edebilir.Ayrıca, anahtar kelimeniz arama için etkin olmasa bile, reklam grubunuzdaki benzer geniş eşlemeli anahtar kelimeler o terimi içerecek şekilde ‘genişleyebilir’. Reklamlarınızın belirli bir arama sorgusu için gösterilmesini istemiyorsanız, o terimi negatif anahtar kelime olarak reklam grubunuza veya kampanyanıza ekleyin. Daha fazla bilgi.

Arama için etkin değil durumundaki anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi için Anahtar kelime durumumun anlamı nedir? bölümünü ziyaret edin. Anahtar Kelime Analiz sayfası hakkında daha fazla bilgi için Anahtar Kelime Analiz sayfası nedir? sayfasını ziyaret edin.

Bütçe Optimize Edici’yi kullanıyor musunuz?

Bütçe Optimize Edici’yi kullanıyorsanız ve anahtar kelimelerinizden bazıları arama için etkin değilse, şunları yapabilirsiniz:

• Hedef bütçenizi veya maksimum TBM teklifinizi artırın.
  Anahtar kelimelerinizin yalnızca küçük bir kısmı arama için etkin değilse ve minimum teklifleri düşükse, bu en iyi seçenektir. Genel kampanya harcamanız artırıldığında, bu anahtar kelimelerin tam olarak etkinleşme olasılığı daha yüksektir. Anahtar kelimelerinizin çalışması için, TBM teklifinizin listelenen minimum tekliften daha fazla olması gerektiğini unutmayın.
• Anahtar kelimelerinizi silin veya optimize edin.
  Kampanyanızda arama için etkin olmayan birçok anahtar kelime varsa ve en azından içlerinden birkaçı yüksek bir minimum teklife sahipse, bu en iyi seçenektir. Bu durumun üstesinden gelmek için aşağıdaki yolların birini veya birkaçını deneyin:
  • Yalnızca minimum teklifi çok yüksek olan anahtar kelimeleri (arama için etkin veya etkin değil) silmeyi deneyebilirsiniz. Bu, bütçenizin minimum teklifleri daha düşük olan anahtar kelimelere dağıtılmasına ve onlara daha iyi bir çalışma olanağı sağlanmasına yardımcı olur.
  • Ayrıca, hedeflerinin daha iyi belirlenmesi için minimum teklifleri yüksek anahtar kelimeleri optimize etmeyi de deneyebilirsiniz. Anahtar kelimeye başka bir kelime veya kelime grubu ekleyin veya bu anahtar kelimeleri daha belirgin hedefleme ayarları olan bir kampanyaya taşıyın. Daha fazla ipucu için Optimizasyon İpuçları sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
• Kampanyanızı test edin ve hassaslaştırın.
  Yukarıdaki seçeneklerin bir kombinasyonunu kullanmayı deneyin. Örneğin, hem genel kampanya harcamanızı artırmayı, hem de anahtar kelimelerinizi alaka düzeyi bakımından optimize etmeyi deneyin. Sonra, sonuçları test edin. Anahtar kelimeleriniz arama için hala etkin değilse istediğiniz sonuca ulaşıncaya kadar kampanyanızı düzenlemeye devam edin. Kesin olarak emin olamadığınız durumlarda, performansı düşük anahtar kelimeleri silin.

Kalite Puanı, anahtar kelimelerinizin her birine atanan dinamik bir değişkendir. Çeşitli faktörler kullanılarak hesaplanır ve anahtar kelimenizin reklam metninizle ve kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu ölçer.

Kalite Puanı Hakkında

Kalite Puanı, reklamınızın Google ve Google Ağı’ndaki konumunu etkiler. Ayrıca anahtar kelimelerinizin minimum tekliflerini de kısmen belirler. Genellikle Kalite Puanınız ne kadar yüksekse, reklam konumunuz o oranda iyi ve minimum teklifleriniz de o oranda düşük olur.

Kalite Puanı, Google ve Google Ağı’ndaki kullanıcılara yalnızca en alakalı reklamların gösterilmesine yardımcı olur. Gösterdiğimiz reklamlar kullanıcılarımızın gereksinimleriyle mümkün olan en yakın şekilde eşleştiğinde, AdWords sistemi, reklamverenler, kullanıcılar, yayıncılar ve Google dahil olmak üzere herkes için en iyi sonuçları verecektir. Alakalı reklamlar genellikle daha fazla tıklama elde etmenizi, daha üst bir konumda görünmenizi ve daha başarılı olmanızı sağlar.

Kalite Puanı Formülleri

Kalite Puanının formülü, minimum teklifleri mi hesapladığına, yoksa reklam konumunu mu atadığına göre değişiklik gösterir. Ayrıca arama ağındaki bir anahtar kelime hedefli reklamı, içerik ağındaki bir anahtar kelime hedefli reklamı veya yerleşim hedefli bir reklamı etkilemesine göre de değişiklik gösterir.

Biz Kalite Puanı formüllerimizi daha hassas hale getirmek için çalışmaya devam ederken, asıl bileşenler aşağı yukarı aynı kalır. Tüm Kalite Puanı türlerinin dökümünü aşağıda bulabilirsiniz.

Bir anahtar kelimenin minimum teklifini hesaplamak için:

• Anahtar kelimenin Google’daki tıklama oranı (TO) geçmişi (Google Ağı’ndaki TO dikkate alınmaz)
• Anahtar kelimenin bulunduğu reklam grubundaki reklamlarla alaka düzeyi
• Açılış sayfanızın kalitesi
• Hesabınızdaki tüm reklamların ve anahtar kelimelerin TO’suyla ölçülen hesap geçmişiniz
• Reklam grubundaki görünen URL’lerin TO geçmişi
• Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

Anahtar kelime hedefli bir reklamın, arama sonuç sayfasındaki konumunu hesaplamak için:

• Reklamın TO geçmişi,reklamın görünen URL’si, Google’daki eşleşen anahtar kelime; Google Ağı’ndaki TO dikkate alınmaz
• Anahtar kelimenin ve reklamın arama sorgusu ile alaka düzeyi
• Hesabınızdaki tüm reklamların ve anahtar kelimelerin TO’suyla ölçülen hesap geçmişiniz
• Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

Anahtar kelime hedefli bir reklamın belirli bir içerik sitesinde görünmeye uygun olup olmadığının yanı sıra, reklamın o sitedeki konumunu hesaplamak için şunlar dikkate alınır:

• Reklamın bu sitedeki ve benzer sitelerdeki geçmiş performansı
• Reklam gurubundaki reklamların ve anahtar kelimelerin siteyle alaka düzeyi
• Açılış sayfanızın kalitesi
• Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

Yerleşim hedefli bir reklamın belirli bir sitede görünüp görünmeyeceğini belirleyen Kalite Puanı, kampanyanın teklif seçeneğine bağlıdır:

• Kampanyada bin gösterim başı maliyet (BGBM) teklifi kullanılıyorsa:
  • Açılış sayfanızın kalitesi
• Kampanyada tıklama başı maliyet (TBM) teklifi kullanılıyorsa:
  • Reklamın bu sitedeki ve benzer sitelerdeki TO geçmişi
  • Açılış sayfanızın kalitesi

Anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını nasıl görüntüleyeceğinizi ve yükselteceğinizi öğrenin.

Bir anahtar kelimenin minimum teklifi, ilgili anahtar kelimenin reklamlarınızı tetiklemesi için ödeyebileceğiniz en düşük tutardır. İlgili anahtar kelimeye bu tutarın altında bir tıklama başı maliyet (TBM) teklifi atarsanız, anahtar kelime arama için etkin olmayacaktır.

Anahtar kelimenizin minimum teklifini Kalite Puanı belirler. Anahtar kelimeniz açılış sayfanızla ve reklam grubundaki reklamlarla ne kadar alakalı olursa, anahtar kelimenin Kalite Puanı da o kadar yüksek olur. Bu da, ilgili anahtar kelime için daha düşük bir minimum teklifi ve sizin açınızdan daha düşük bir maliyeti ifade eder.

Kalite Puanı’nın hesabınızı nasıl etkilediği konusunda daha fazla bilgi edinin.

Açılış sayfanızın kalitesini, web sitenizi bizim kurallarımıza göre optimize ederek artırabilirsiniz. Kurallarımız şunları gerekli kılar:

• Alakalı ve orijinal içerik
• İşinizin nitelikleri, sitenizin ziyaretçinin bilgisayarıyla etkileşime girme yöntemi ve ziyaretçi kişisel bilgilerini ne şekilde kullanmayı hedeflediğiniz konularında açıklık.
• Gezinebilirlik, diğer bir deyişle kullanıcıların reklamınızda sunduğunuz ürünü veya hizmeti satın almasını veya edinmesini sağlayan kısa ve kolay bir yol.

Açılış sayfası kalite kurallarımızın tümünü okuyun.

Optimizasyon, anahtar kelimenizin performansını maliyetleri artırmadan yükseltmenin en iyi yoludur. Kalite Puanınız düşükse, olması gereken şekilde hedeflenmemiş veya alakalı olmayan anahtar kelimeler, reklamlar veya açılış sayfaları kullanıyor olabilirsiniz. Bu durum, daha yüksek minimum TBM teklifleri ve potansiyel olarak düşük yatırım getirisi anlamına gelebilir.

Hangi konularda iyileştirmelere gereksinim duyduğunuzu görmek için herhangi bir anahtar kelimenin yanındaki büyüteç simgesini tıklayarak Anahtar Kelime Analizi sayfanızı ziyaret edin.

Reklamınızı optimize etme yöntemlerini öğrenmek için Optimizasyon İpuçları sayfamıza bakın. İsterseniz, ekibimizden ücretsiz optimizasyon yardımı da alabilirsiniz. Reklam sıranızı yükseltmenize, trafiğinizi ve satış potansiyelinizi artırmanıza yardımcı olabiliriz. Ücretsiz optimizasyon talebinde bulunmak için şu adresi ziyaret edin: