İnternet Reklamcığında Sağlıklı Dönüşüm için arşiv
13 Haziran 2008 , 10:52 · Kategori: İnternet Reklamcığında Sağlıklı Dönüşüm
Bir siteyi yeniden tasarlamayı mı planlıyorsunuz? Açılış sayfanız yeterince dönüşüm sağlayamıyor mu? Umarım işin temellerini uyguladınız ve açılış sayfanızın bir arama işlevi, irtibat bilgileri ve güçlü bir pazarlama mesajı var. Peki dönüşüm oranınızı iyileştirmek için başka ne yapabilirsiniz?
Bir ziyaretçi açılış sayfanıza ulaştıktan sonra saat tıklamaya başlar ve satın almak bir yana, onları sitede kalmaya ikna etmeniz için sadece birkaç saniyeniz vardır. Bir kullanıcının ilk bakışta doğru yerde olduğunu ve güvenli bir ortamda işlem yapabileceğini anlaması gerekir. Kulağa zor mu geliyor? Sadece birkaç kolay değişiklikle daha çok ziyaretçiyi dönüştürebilirsiniz. Geçerli sitenizin güçlü ve zayıf yanlarını belirlerken ve yeni yapacağınız tasarımı planlarken bu altı saniyeyi iyi değerlendirin.
13 Haziran 2008 , 10:52 · Kategori: İnternet Reklamcığında Sağlıklı Dönüşüm
Açılış sayfanızda bir gezinme çubuğu var mı ya da birden çok ürün grubuyla birlikte tanıtımlar yer alıyor mu? Öyleyse dönüşüm açısından intihar ediyorsunuz demektir. Ziyaretçiyi açılış sayfasının sadece onlar için hazırlandığına dair ikna etmeniz gerekir. Ana sayfalar ya da her şeyi kapsayan çok amaçlı açılış sayfaları kullanmaktan kaçının. Her reklam ve ödemeli arama terimi için ayrı bir sayfa hazırlayın. Bir ziyaretçiyi ana sayfanıza çektiğiniz zaman kuşkusuz uzun süre kalarak daha çok sayfaya göz atmak isteyebilir ama muhtemelen bir şey satın almayacaktır. Bunun yerine ziyaretçilerinizi özelleştirilmiş bir açılış sayfasına yönlendirmeyi düşünün. Belki sitenizde daha kısa süre kalırlar ama üç kat daha çok dönüşüm işlemi gerçekleştireceklerdir. Ayrıca ne yaparsanız yapın, açılış sayfalarınıza bir gezinme çubuğu eklemeyin; bunun satış yapmanızla hiçbir ilişkisi yoktur ve dönüşüm oranınızı büyük ölçüde düşürebilir.
Tıklama başına ödemeli reklamcılık için özelleştirilmiş açılış sayfaları çok önemlidir çünkü bu sayede anahtar kelime, reklam ve açılış sayfasında tutarlılığı sağlarsınız. Birçok kampanya müşterinin alakalılıkla ilgili beklentilerini karşılamayan çok genel bir açılış sayfası yüzünden amacına ulaşmakta yetersiz kalır. Müşterilerin kim olduğunuzu ve ne sunduğunuzu anlaması için bazı markalaştırma öğelerini dahil etmeye özen gösterin.
13 Haziran 2008 , 10:52 · Kategori: İnternet Reklamcığında Sağlıklı Dönüşüm
Ürün resmi boyutunun açılış sayfanızdaki en önemli dönüşüm faktörlerinden biridir. Bir ürünün resmi ne kadar büyük ve ayrıntılıysa müşteri de satın almaya o kadar eğilimli olacaktır. Açılış sayfanızın profesyonel bir görünüşü olmasına katkıda bulunması için net ve tam renkli bir resim kullanın. Ürün resimlerine ek olarak kişi resimleri de dönüşüm oranlarını artırabilir.
13 Haziran 2008 , 10:51 · Kategori: İnternet Reklamcığında Sağlıklı Dönüşüm
Perakendecilerin alışveriş yapanların güvenini kazanması gerekir. Müşterilerin büyük bir yüzdesi kredi kartı bilgilerini vermekten çok korktukları için online alışveriş yapmaz. Haberlerde kimlik hırsızlığıyla birlikte casus yazılım ve phishing tehdidinin arttığını duyan müşteriler haklı olarak kaygılanmaktadır. Zeki pazarlamacılar, ziyaretçilere bir şey satın almaları için güvence vermek üzere, “VeriSign ile korunuyor” ya da “BizRate.com müşterisi onaylı” gibi üçüncü taraf destekli ifadeleri açılış sayfalarına koyarak müşterinin korkularını giderir.
13 Haziran 2008 , 10:51 · Kategori: İnternet Reklamcığında Sağlıklı Dönüşüm
Ziyaretçiler sadece gizlilikleri hakkında kaygılanmazlar; bunlarda biraz da “üşengeçlik” vardır. Bu yüzden kayıt formlarınızı kısa tutun. Sayfanızı altı-yedi alanla sınırlayın ve Telefon numaraları gibi ayrıntılı kişisel bilgiler istemeyin. Ziyaretçinin kendisine ait bilgileri diğer pazarlamacılarla paylaşmayacağınızı bilmesi için e-posta gizlilik bilgisini de dahil edin.
Kayıt formunu sayfanın üst kısmında konumlandırmak da önemlidir. Böylece kullanıcının dönüştürmek için tıklamasına gerek kalmaz (tıkladıkları zaman bir programın inmesinden kaygılandıklarını unutmayın).
Bir başka ipucu ise tanıtım broşürleri gibi ücretsiz indirmeler için kaydolma zorunluluğu getirmemektir. Bunun yerine teşekkür sayfasında diğer güncellemeler ve teklifler için de kaydolma teklifini getirin.
13 Haziran 2008 , 10:51 · Kategori: İnternet Reklamcığında Sağlıklı Dönüşüm
Dönüşümler her seferinde hemen gerçekleşmez. Açılış sayfanızda e-posta bülteni için kullanımı kolay bir kaydolma formu bulundurarak müşterilerinizin sürekli geri gelmesini sağlayın. Çeşitli teklifleri, haberleri ve indirimleri doğrudan gelen kutularına göndererek müşterilerinizin dönüştürme yapmayı sürdürmesini sağlama olasılığını da artırmış olursunuz.
Açılış sayfası düzenlerinin, resimlerinin, tanıtımlarının ve başlıklarının testini otomatikleştirmek için Google Web Sitesi Doktoru´nu kullanın. Zamanla ve dikkatle test ederek dönüşümde başarıyı yakalamanızı sağlayacak büyülü formülünüzü bulabilirsiniz.
