ki temel etmen, reklam kampanyanız boyunca reklamınızı ve anahtar kelimelerinizi sürekli olarak etkiler: Kalite Puanınız ve maksimum tıklama başı maliyeti teklifi (TBM) teklifleriniz. Bunlar, anahtar kelime durumunuzu, minimum TBM tekliflerinizi, reklamınızın sıralamasını, genel maliyetlerinizi ve yatırım getirinizi etkiler. Ayrıca, arama ve online reklam pazarının dinamik doğası nedeniyle, anahtar kelimenizin Kalite Puanı dalgalanma gösterebilir. Nedenler arasında, trafik dalgalanmaları (tıklama oranınızı ve dolayısıyla Kalite Puanınızı etkileyebilecek) veya açılış sayfanızda ya da reklam metninizde yapılan değişiklikler yer alabilir.
Düzenli şekilde değerlendirdiğimiz anahtar kelime performansı verilerinin birikmelidir (kümülatif). Bu, anahtar kelimeniz yüksek bir Kalite Puanı ile başlarsa ve ürününüzle veya hizmetinizle oldukça alakalıysa, ilgili Kalite Puanının günlük trafik dalgalanmaları sonucunda düşme olasılığının düşük olacağı anlamına gelir. Performans bilgileriniz zaman içinde anahtar kelimeye ilişkin değerlendirmenin bir parçası olarak kalacak ve tüm değerlendirmelere dahil edilmeye devam edecektir.
Hesap performansınızı izleyin
Anahtar kelimenizin Kalite Puanı ve reklam performansı dalgalanma gösterebileceğinden, hesap performansınızı düzenli olarak izlemek önemlidir. (Kalite Puanlarını görme yöntemlerini öğrenmek için Kalite Puanımın ne olduğunu nasıl bilebilirim?) sayfasını ziyaret edin
Anahtar kelimenizin performansına yönelik ayrıntılı bir değerlendirmeyi görmek için ilgilendiğiniz anahtar kelimenin yanındaki büyüteç simgesini tıklayarak Anahtar Kelime Analizi sayfasını ziyaret edin. Burada anahtar kelimenizin reklamların görünmesini tetikleyip tetiklemediğini, Kalite Puanınızı etkileyebilecek faktörleri ve iyileştirme önerilerini bulabilirsiniz.
Anahtar kelimenizin performansına hızla göz atmak istiyorsanız buna ait minimum TBM teklifini görüntüleyin: Anahtar kelimenizin alaka düzeyi ne kadar düşük olursa, minimum TBM teklifiniz de o kadar yüksek olacaktır. Örneğin, reklamlarınızda, anahtar kelimelerinizde veya açılış sayfalarınızda kullanıcıları daha az hedefleyen veya kullanıcılar için daha az alakalı değişiklikler yapılırsa, Kalite Puanlarınız düşebilir — yani, reklamlarınız için görünen minimum TBM teklifi gereksinimleri yükselebilir. Bunun tersi de olabilir — reklamlarınızı, anahtar kelimelerinizi ve açılış sayfalarınızı kapsamlı şekilde optimize ederseniz, yüksek Kalite Puanları ve düşük minimum TBM teklifleri görme olasılığınız artar.
Ayrıca, kampanyalarınızı düzenli olarak optimize etmenizi de tavsiye ederiz. Kampanya optimizasyonu, yeterince etkili olmayan anahtar kelimelerin veya reklamların kaldırılmasını, negatif anahtar kelimeler eklenmesini veya kampanyalarınız için daha fazla hedeflenmiş reklam metni yazılmasını içerebilir.
Kampanyalarınızı optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kalite Puanının reklamınızın performansını nasıl etkilediğini öğrenin.
