Bazen, arama sonuçlarındaki dalgalanmaların nedeni veri merkezlerimizdeki farklılıklar olabilir. Bir Google araması yaptığınızda, sorgunuz arama sonuçlarını almak üzere bir Google veri merkezine gönderilir. Çok sayıda veri merkezi vardır ve bir sorgunun nereye gönderildiğini birçok faktör (coğrafi yer ve arama trafiği gibi) belirler. Tüm veri merkezlerimiz aynı anda güncellenmediğinden, sorgunuzla hangi veri merkezinin ilgilendiğine bağlı olarak biraz farklı arama sonuçları görmeniz mümkündür.

Bu değişikliklerin kafa karıştırıcı olabileceğini anlıyoruz. Sitenize web´deki diğer sitelerden çok sayıda bağlantı verilmişse, sonraki taramamız sırasında sitenizi yeniden eklememiz mümkündür. Herhangi bir sayfanın dizinimizde tutarlı bir şekilde görüneceğini veya belirli bir sırada görüneceğini garanti edemesek de Web yöneticisi yönergelerimiz bir siteyi tarayıcı dostu bir durumda tutmakla ilgili yararlı ipuçları sunar. Bu yönergelere uygun davranmak, sitenizin arama sonuçlarımızda tutarlı bir şekilde görünmesi olasılığını yükseltecektir.
Siteniz Google arama sonuçlarında görünmüyorsa veya sonuçlar öncekinden kötüyse, sorunu belirlemek ve olası nedenlerini ortadan kaldırmak için bu adımları inceleyin.

1. Sitenizin Google dizininde olup olmadığını kontrol edin
2. Google´ın sitenizi bulup tarayabileceğinden emin olun
3. Google´ın sitenizi dizine ekleyebileceğinden emin olun
4. İçeriğinizin kullanışlı ve alakalı olduğundan emin olun

• Arama site: yapın
  Bir web yöneticisi sitesinin arama sonuçlarımızdan düştüğünü bize bildirdiğinde, çoğu kez sitenin hala eklenmiş durumda olduğunu görüyoruz. Sitenizin hala dizinimizde yer alıp almadığını hızlı bir şekilde belirlemek için, tam olarak URL´sini Google site aramasıyla arayın. Örneğin, site:www.google.com.tr için yapılan bir arama aşağıdaki sonuçları verecektir: http://www.google.com/search?num=100&q=site:www.google.com.tr site: operatörü ve alan adı arasında boşluk bırakmamanız gerektiğini unutmayın. Site Durumu Sihirbazı sitenizin dizindeki durumunu kontrol etmenizi sağlar, ayrıca Google´ın ana sayfanıza en son ne zaman eriştiğini de bildirir.
  URL´niz için bir Google site araması gerçekleştirdiğinizde sonuç olarak sitenizin görünmesi, sitenizin dizinimize eklenmiş olduğu anlamına gelir.
  Ancak siteniz önceden dizine eklenmiş olmasına karşın, artık dizinde bulunmuyorsa Web Yöneticisi Yönergelerimizi ihlal ettiği için kaldırılmış olabilir. Yönergeleri inceleyin ve düzelttiğiniz bir sorun olması durumunda yeniden değerlendirme isteği gönderin.
   
• Sitenizin alan adınıza göre sıralandığını doğrulayın
  www.[etkialaniniz].com.tr için bir Google araması yapın. Siteniz sonuçlarda görünmüyorsa veya sonuçlarda daha kötü bir şekilde sıralanıyorsa bu, sitenizin web yöneticisi yönergelerini ihlal ettiği için cezalandırılmış olabileceğini gösterir. Sitenizle ilgili kötü niyetli yazılım gibi bazı sorunlarla karşılaşırsak sizi İleti Merkezi aracılığıyla haberdar ederiz. Ayrıca, sitenizi web yöneticisi yönergelerine göre incelemeniz ve bir yeniden değerlendirme isteğinde bulunmanız gerekir.
• Bizi yeni içeriğiniz hakkında uyarın
  Siteniz çok yeniyse, henüz haberdar olmayabiliriz. Google´a sitenizi anlatın. Google´ın yeni sayfaları keşfetmesini hızlandırmanın başka bir yolu da Site Haritası göndermektir. Siteniz zaten dizinde olsa da, Site Haritaları, önemli olduğunu düşündüğünüz sayfaları Google´a bildirmek için mükemmel bir yoldur.

2. Google´ın sitenizi bulup tarayabileceğinden emin olun

Tarama, Googlebot´un Google dizinine eklenecek yeni ve güncellenmiş sayfaları bulmasını sağlayan işlemdir. Tarama işlemimiz, önceki tarama işlemlerinde oluşturulan web sayfası URL´lerinin listesiyle başlar ve web yöneticileri tarafından sağlanan Site Haritası verileriyle artar. Googlebot, bu web sitelerini ziyaret ettikçe her sayfada bulunan bağlantıları alarak taranacak sayfalar listesine ekler. Yeni siteler, mevcut siteler üzerindeki değişiklikler ve geçersiz bağlantılar alınarak Google dizinini güncellemek için kullanılır.

• Tarama hatalarını kontrol edin. Web Yöneticisi Araçları´ndaki Web tarama hataları sayfası, sitenizde taramaya çalıştığımız ve erişemediğimiz URL´ler hakkında ayrıntılı bilgi verir. Lütfen bu hataları inceleyip, mümkünse düzeltin. Googlebot, sitenizi bir sonraki tarayışında değişiklikleri alır ve onları Google dizinini güncellemek için kullanır.
• robots.txt dosyanızı inceleyin. robots.txt analiz aracı, Googlebot´un sitenizdeki URL´lere veya dizinlere erişimini engelleyip engellemediğinizi görmek için robots.txt dosyanızı analiz etmenizi sağlar.
• URL´lerin meta etiketlerle engellenmediğinden emin olun.
• Sitenizin yapısını inceleyin ve kolayca erişilebilir olduğundan emin olun. Çoğu arama motoru metne dayalıdır. Gezinti veya bağlantılar JavaScript, DHTML, resimler veya Flash dosyaları kullanılarak oluşturulduysa, Googlebot ve diğer örümcekler sitenizi tarama konusunda sorun yaşayabilir.
• Yakın zamanda sitenizi yeniden yapılandırdıysanız veya yeni bir alana geçtiyseniz, önceden iyi şekilde sıralanan sayfalar artık kötü bir şekilde sıralanabilir. Bu durumdan kaçınmak için kullanıcıları, Googlebot´u ve diğer örümcekleri akıllı şekilde yeniden yönlendirmek üzere .htaccess dosyanızda 301 yönlendirmelerini (”RedirectPermanent”) kullanın. (Bunu Apache´de .htaccess dosyasıyla, IIS´deyse yönetim konsolundan yapabilirsiniz.) 301 HTTP yeniden yönlendirmeleri hakkında daha fazla bilgi için bkz. http://www.ietf.org/rfc/rfc2616.txt
• Site Haritası oluşturmayı ve göndermeyi düşünün. Siteniz zaten dizine eklendiyse de Site Haritaları, Google´a siteniz ve önemli olduğunu düşündüğünüz URL´ler hakkında bilgi vermenin bir yoludur. Site Haritaları, sitenizin dinamik içeriğe veya Googlebot tarafından kolayca keşfedilemeyecek diğer türlü içeriğe sahip olması durumunda veya siteniz yeniyse ya da fazla sayıda bağlantıya sahip değilse özellikle etkilidir.

3. Google´ın sitenizi dizine ekleyebileceğinden emin olun

Googlebot, gördüğü kelimelerin tümünü ve bunların sayfalardaki yerlerini içeren geniş bir dizin derleyebilmek için taradığı sayfaların her birini işler. Ayrıca, TITLE etiketleri ve ALT öznitelikleri gibi önemli içerik etiketlerinde ve özniteliklerde bulunan bilgileri işleriz. Google, çok sayıda içerik türünü işleyebilir. Ancak HTML ve PDF dosyalarını işleyebilmemize rağmen Flash içeriğini (ör. tarama ve dizin oluşturma) anlamakta zorluk yaşıyoruz.

• Sitenizin dizin istatistiklerini kontrol edin. Bu istatistikler sitenizin Google dizininde nasıl temsil edildiğini gösterir.
• Lütfen sitenizin yapısını inceleyin. Çoğu arama motoru gibi Google da metne dayalıdır. Bu, Googlebot´un resimlerde veya çoğu Flash dosyasında bulunan veya JavaScript arkasında saklı ya da oturum açmanızı gerektiren sayfalardaki metinleri okuyamadığı anlamına gelir. İçeriğinizin metne dayalı ve okunabilir olduğundan emin olmanız insanlar ve Googlebot için daha erişilebilir olmasına yardımcı olur.

4. İçeriğinizin kullanışlı ve alakalı olduğundan emin olun

• En Çok Aranan Sorgular sayfasını inceleyerek kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığını anlayın. İlk liste sitenizin en çok göründüğü Google aramalarını gösterir. İkinci liste, kullanıcıların tıklayarak sitenize ulaştığı Google aramalarını gösterir. Kullanıcıların neleri aradığını ve sitenizi tıklayacak kadar ilgilerini çeken şeyin ne olduğunu anlamanızı sağladığı için bu bilgi özellikle yararlıdır. Örneğin, siteniz espresso makineleri ve kahve aparatları için yapılan Google aramalarında sık sık görünebilir. Kahve aparatları sorgusu ikinci listede görünmüyorsa bunun nedeni sitenizin kahve aparatları hakkında bilgi içerdiğinin kullanıcılar tarafından anlaşılmaması olabilir. Bu durumda daha ilgi çekici ve alakalı hale getirmek için içeriğinizi gözden geçirmeyi düşünün. Sitenizi anahtar kelimelerle doldurmaktan kaçının, bu durum sitenizin sıralamasının ve okuyucuların kullanıcı deneyimlerinin olumsuz yönde etkilenmesine neden olabilir.
• Google´ın sitenizi nasıl gördüğünü öğrenin. Googlebot´ın gördükleri sayfası, diğer sitelerin sitenize bağlantı verirken kullandığı anahtar kelimeleri ve kelime gruplarını gösterir. Diğer insanların sitenizi nasıl gördüğünü anlamanız, hedef kitlenizi en iyi şekilde belirlemenin yolunu bulmanıza yardımcı olabilir.
• Web Yöneticisi Araçları´ndaki İçerik Analizi sayfasını inceleyin. TITLE etiketlerindeki ve meta açıklamalarındaki açıklayıcı bilgiler, sitenizin içeriği hakkında bizim için önemli bir kaynaktır. Ayrıca bu metin, arama sonuç sayfalarında görünebilir ve kullanışlı, açıklayıcı bir metnin kullanıcılar tarafından tıklanma olasılığı çok daha yüksektir.
• Tüm dünyaya sitenizi anlatın. Sitenize gelen bağlantılar, Google´ın sitenizin kullanıcının sorgusuyla olan alakasını belirlemesine yardımcı olur. Başka siteler içeriğinizi değerli bulduğunda ve ziyaretçileri açısından yararlı olabileceğini düşündüğünde, web´in dinamik doğasının bir parçası olarak, sitenize doğal bağlantılar oluşturulur.