Bir müşteri sizinki gibi birçok diğer işletme yerine neden sizden satın almayı seçsin? Herhangi bir işletmenin “tıpkı sizinki” gibi olması fikrinden hoşlanmıyorsanız sitenizde mesajını verecek önemli bir şey buldunuz demektir.

Rakiplerinizi küçük düşürmenize gerek yoktur; bu gerekli değildir ve çoğu durumda da önerilmez. Bunun yerine ziyaretçilerinize şişe yaklaşımınızı neyin benzersiz kıldığını anlatın. Belli bir alanda ya da yaklaşımında uzmanlaşıyorsanız onlara bunun nasıl olduğunu ve nedenini anlatın. Farklılaştığınız noktaları ortaya koymanız, ziyaretçilerinizin sunduğunuz hizmetler ya da ürünler hakkında daha çok bilgi sahibi olmasını kolaylaştırır.