Alaka deyimi, bilgilerin bir kullanıcı için yararı anlamında kullanılır (bir reklam, anahtar kelime veya açılış sayfası gibi). Alaka veya bir reklamın kalitesi, bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ile yansıtılır. AdWords sistemi, kullanıcıların gereksinimlerini alakalı reklamlarla mümkün olduğunca yakından eşleştirecek şekilde tasarlanmıştır. Pozitif bir kullanıcı deneyimi sağlayan bu özellik, kullanıcıların AdWords reklamlarını daha sık tıklamalarına ve programın reklamverenlerimize sağladığı reklamcılık değerinin korunmasına yol açar.

Google, mükemmel bir kullanıcı deneyimi yaratmak amacıyla bir dizi yönerge geliştirmiştir. Bir kullanıcının memnun olması, reklamverenlerin tekrar iş yapması anlamına gelir. Bu nedenle, aşağıdaki kaynakları inceleyin ve reklamlarınızın ve web sitelerinizin, hesabınızı değerlendirmek için kullandığımız ölçütlere uygun olmasını sağlayın.

AdWords reklamcılık politikalarının tamamını inceleyin

Reklam gereksinimleri, oluşturduğunuz reklamın türüne göre değişir. Alakalı politikaları görüntülemek için aşağıdaki reklam türlerinden birini seçin:

• Metin Reklamlar
• Yerel İşletme Reklamları
• Mobil Reklamlar
• Resim Reklamlar
• Video Reklamlar
• Sesli Reklamlar
• Baskı Reklamlar

Bir reklam politikalarımıza uygun değilse, reklamın yayınını durdururuz ve bu durumda, hesabınızdaki reklamın altında ‘Reddedildi’ kelimesinin listelendiğini görürsünüz. Uygun düzenlemeleri yaptıktan sonra değişikliklerinizi kaydetmeniz yeterlidir; reklamınız gözden geçirilmek için otomatik olarak bize yeniden gönderilecektir. Reklamınız ancak inceledikten sonra Google Ağı’nda yayınlanabilir.

Google arama motorunun kullanıma sunulmasından itibaren, kalite, Google ekibi için büyük önem taşımıştır. AdWords, iyi hedeflenmiş anahtar kelimeleri güçlü bir şekilde alakalı arama sonuçlarımızla eşleştirme amacıyla başlamıştır. Bu nedenle, sistemimiz içinde en etkili ve iyi hedeflenmiş reklamları ödüllendirmek ve desteklemek için AdWords sistemini oluşturduk. Bu, hem reklamverenler, hem de kullanıcılar açısından AdWords’ün değerinin korunmasına, hatta artırılmasına yardımcı olmaktadır.

Yüksek kaliteli reklam nedir?

Yüksek kaliteli bir reklamda, alakalı reklam metni ve anahtar kelimeler ve mümkün olan en alakalı açılış sayfasına bağlantılar kullanılır. Bu tür reklamlar, reklamverenler açısından daha etkili ve kullanıcılarımız açısından daha alakalı olmaktadır. Örneğin, bir emlak komisyoncusu için oluşturulan bir reklam ‘ev’ anahtar kelimesini kullanıyorsa, bu anahtar kelime çok genel olabilir ve bu nedenle kullanıcılar açısından çok alakalı olmayabilir. Kullanıcıların ‘ev’ anahtar kelimesini ekleyebilecekleri ve bir emlak komisyonculuğu şirketini bulmak istemedikleri, aşağıdaki gibi birçok potansiyel arama vardır: ev kirala Hawaii, ev dekorosyonu, ev tadilatları,, vb. Yüksek kaliteli bir reklam, reklamı yapılan işle veya hizmetle en fazla ilgilenenleri hedefleyen anahtar kelimeleri kullanır. Örneğin: ev satın al New York, ev sat Madrid, gayrı menkul California, vb.

Kalite değerlendirmelerini fiyatlandırmamıza nasıl ekleriz

Hedefimize ulaşmada en iyi yolun, AdWords fiyatlandırmasına kalite değerlendirmeleri eklemek olduğunu belirledik. Şu anda, reklam açık artırmamıza girişleri için yüksek kaliteli reklamlardan daha düşük bir minimum tıklama-başı-maliyet teklifi (TBM teklifi) tahsil etmek yoluyla, arama için yüksek kaliteli reklamları teşvik etmek için kaliteye dayalı minimum teklifler kullanmaktayız. Ayrıca, düşük kaliteli reklamların açık artırmaya katılması için daha yüksek bir minimum TBM tahsil ediyoruz.

Kaliteye önem vermemiz, reklamverenlerimizi işletmeleri veya hizmetleri için yüksek kaliteli reklam kampanyaları hazırlamaya teşvik ederek, maliyetleri düşük tutmamızı sağlamaktadır. Bunun sonucunda, kullanıcılar reklamları daha sık tıklamaya teşvik edilmiş olmakta ve hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin AdWords reklamlarından memnun kalmaları sağlanmaktadır. Sizin için en uygun AdWords senaryosunu bulmanıza yardımcı olmak istiyoruz: Bütçenizin sınırları içinde kalan, ortalama TBM’leri düşük, tıklama oranları yüksek ve yatırım getirisi fazla olan bir reklam kampanyası.

AdWords programına ilişkin genel felsefemiz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kalite felsefemizin AdWords sistemiyle nasıl çalıştığını öğrenin.

Negatif anahtar kelimeler dışında kalan anahtar kelimelerinizden her biri, Etkin veya Arama için etkin değil durumuna sahip olacaktır. Durum, reklam grubunuzun Anahtar Kelimeler sekmesinin altında, Durum sütununda görünür. (Bu sütunda bulunan diğer bilgiler hakkında bilgi edinin.)

Durum nasıl atanır?

Bir anahtar kelime oluşturduğunuzda, AdWords sistemi, kelimenin Google’daki tıklama oranı (TO) geçmişini, reklam grubunuzla alakasını ve diğer ilgili faktörleri temel alarak anahtar kelimeye bir başlangıç Kalite Puanı atar. Ardından, Kalite Puanını temel alarak bir minimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifi atar. Anahtar kelimenizin Kalite Puanı ne kadar iyi olursa, minimum teklifi o oranda düşük olur ve bu durumun tam tersi de geçerlidir. Bu, AdWords reklamlarının kalitesini yüksek tutmaya yardımcı olur.

Anahtar kelimeye atadığınız maksimum TBM teklifi minimum teklifi aşarsa, anahtar kelimeniz Etkin olur. Aksi takdirde, anahtar kelimeniz Arama için etkin değil olacaktır. AdWords sisteminin, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını kelimelerin performansına göre sık sık güncellediğini unutmayın. Bu nedenle, anahtar kelime durumunuz değişebilir. Aşağıda, her bir durum hakkında bilgi bulabilirsiniz.

EtkinEtkin anahtar kelimeler, Google’da ve arama ağında reklam tetiklemeye uygundur. Etkin anahtar kelimelerinizin etkin ve düşük maliyetli kalmasını sağlamak için bu kelimelerin TO’larını, ortalama TBM’lerini ve diğer istatistiklerini izlemeye devam etmenizi öneririz. Unutmayın: Bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, reklamlarınızın görünmesi için ödemeniz gereken minimum TBM teklifi de o oranda düşük olacaktır.Arama için etkin değil Arama için etkin olmayan anahtar kelimeler arama sayfalarındaki reklamlarınızı tetiklemeye uygun değildir. Ancak, reklamlarınızın Google Ağı’nda göründüğü yeri yine de etkileyebilir. Bir anahtar kelimenin etkinleşmesine yardımcı olmak için şunları yapabilirsiniz: Kampanyanızı yeniden düzenlemek, anahtar kelime eşleme türünüzü değiştirmek veya reklam metnini geliştirmek gibi optimizasyon uygulamalarına başvurarak anahtar kelimenizin Kalite Puanını yükseltebilirsiniz. Aşağıdaki seçeneğe geçmeden önce bu yöntemi denemenizi öneririz. Optimizasyon ipuçlarının listesine bakın. TBM teklifinizi minimum teklife yükseltebilirsiniz. Bunu nasıl yapacağınızı öğrenin.

Not: Anahtar kelimeniz arama için etkin olmasa bile, reklam grubunuzdaki benzer geniş eşlemeli anahtar kelimeler o terimi içerecek şekilde ‘genişleyebilir’. Reklamlarınızın belirli bir arama sorgusu için gösterilmesini istemiyorsanız, o terimi negatif anahtar kelime olarak reklam grubunuza veya kampanyanıza ekleyin. Daha fazla bilgi.

AdWords sisteminde, her anahtar kelimenin o anahtar kelime hesabınızda kullanılırken belirlenen Kalite Puanına dayalı bir minimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifi vardır. Bir anahtar kelime ne kadar kaliteli olursa gereken TBM de o kadar düşük olur. Bir anahtar kelime için (veya genelde reklam grubunuz için) belirlediğiniz fiyat minimum teklifi karşılıyorsa anahtar kelimeniz etkin olacak ve reklamları tetikleyecektir. Eğer karşılamıyorsa, anahtar kelimeniz arama için etkin olmayacak ve Google’daki veya arama ağındaki reklamları tetiklemeyecektir.

‘Arama için etkin değil’ olarak işaretlenen anahtar kelimeler yalnızca arama için ‘etkin değildir’. Ancak, o kampanya için Google içerik ağını etkinleştirdiyseniz bunlar içerik siteleri için reklamları tetiklemeye ve ücret tahakkuk ettirmeye devam edebilir. Bunun nedeni, reklamlarınızı benzer temaları ve konuları olan sitelerle en iyi şekilde eşleştirmek için AdWords sisteminin kullanılabilir tüm anahtar kelimeleri analiz etmesidir.

Google AdWords sisteminin, reklamlarınızın alakalı içerik ağı siteleriyle ve ürünleri ile eşleştirilmesine yardımcı olmak için reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimeleri kullandığını unutmayın. Bazı durumlarda, reklamınızı arama için tetiklerken etkisiz olduğu ortaya çıkan anahtar kelimelerin, içerik gösterimlerini tetiklerken çok etkili olduğu görülür. Diğer durumlarda, anahtar kelimeler sistemin reklamlarınızın genel konu alanlarını belirlemesini kolaylaştıran bir bağlam olarak yarar sağlar.

Bir anahtar kelimenin arama veya içeriğe yönelik reklamları tetiklemesini engellemek için o anahtar kelimeyi reklam grubunuzdan silmeniz gerekir.

En iyi performans gösteren reklamları Google arama sonuçlarının üstüne yerleştirme yöntemimizi yakın zamanda güncelledik. Daha önce, reklamınız belirli bir aramaya ilişkin olarak yalnızca birinci sayfada değil, sonraki her sayfada da görünebiliyordu. Arama sonuçlarının üstünde en fazla üç reklam gösterdiğimizden, aynı konumu hak eden üst düzey performanslı diğer reklamlar gösterilemiyordu. Şimdi, başka uygun reklam kalmayıncaya kadar tüm uygun reklamları izleyen sayfalarda dönüşümlü olarak kullanacağız; dönüşüm tamamlandığında, başa dönerek reklamınızı sayfanın en üst kısmında göstereceğiz.

Reklamınız daha önce belirli bir arama için tüm sayfaların üst kısmında göründüyse, tıklamalarda biraz azalma olduğunu fark edebilirsiniz. Ancak, çoğu kullanıcının izleyen sayfalarda aynı reklamı tıklama (birinci sayfada reklamı tıklamamayı seçtikleri için) olasılığının düşük olduğunu saptadığımızdan, bu değişikliğin çok düşük düzeyde olması gerekir. Bu değişikliğin kullanıcılarımız için kaliteyi artırdığına ve üst düzey performanslı reklamları olan diğer reklamverenlere reklamlarını aynı yerde gösterme şansı verdiğine inanıyoruz.

En üst sıralara yerleştirme hakkında: Reklam yerleşimi, tıklama başı maliyet teklifiniz (tıklama başına ne kadar ödeme yapmak istediğiniz) çarpı Kalite Puanına göre belirlenir (Reklam sıralaması = TBM teklifi x Kalite Puanı). Google arama sonuçlarında en üst sıralara yükselebilmek için reklamınızın, yalnızca en yüksek kalitedeki reklamların üst sıralarda gösterilmesini sağlayan bir kalite eşiğini aşması gerekmektedir.

Reklam sunum yüzdesi (%) Reklam Grubunuzdaki her bir reklam için farklı ise lütfen, reklamların değişen sıklıklarla görünmesinin normal olduğunu unutmayın. Aşağıdaki faktörler, belirli bir reklamın görünme sıklığını etkilemektedir.

1. Reklam sunumu: Daha iyi performanslı reklamların aynı Reklam Grubundaki diğer reklamlara oranla reklam açık artırmasına ne sıklıkta gireceğini kontrol etmeyi seçebilirsiniz. Eğer reklamlarınızı optimize etmeyi seçerseniz, sistemimiz daha yüksek kaliteli reklamları daha düşük kaliteli olanlara tercih edecektir, bu da daha iyi bir genel kampanya performansı için yalnızca en iyi reklamlarınızı tanıtmamızı sağlar.*
2. Saat: Bir reklam gün içerisinde daha geç bir saatte oluşturulmuşsa, gün sonunda mevcut reklamlardan daha düşük bir reklam sunum yüzdesine sahip olacaktır. Bu fark zamanla azalır.
3. Onay durumu: Bir reklamın AdWords Uzmanları tarafından incelenmesi ve onaylanması gerekiyorsa, sadece Google.com.tr adresinde görünür. Henüz Google Ağında gösterim oluşturmayan bir reklam ise, daha düşük bir reklam sunum yüzdesine sahip olacaktır.

*Not: Bir kampanya oluşturduğunuzda, optimizasyon önceden seçili durumdadır. Eğer optimize edilmiş reklam dağıtımı yerine dönüşümlü reklam dağıtımını seçerseniz, bir Reklam Grubundaki bütün etkin reklamlar dönüşümlü olarak eşit bir biçimde görüntülenecektir. Reklam optimizasyonu olmaksızın daha düşük tıklama oranlarına (TO’lar) sahip reklamlar reklam açık artırmasına daha iyi performanslı reklamlarınız kadar sık girecektir. Bu durum, ortalama konumunuzu düşürebilir ve daha az alakalı tıklamalara neden olabilir. Reklam dağıtımının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinin.Ayarlarınızı, Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfasının Gelişmiş Seçenekler: Reklam Sunumu bölümünde görüntüleyebilir ya da değiştirebilirsiniz.

Google´ın arama sonuçlarında görünmek için hiçbir ücret ödemez, hiçbir zahmete girmezsiniz; hatta sitenizi Google´a göndermeniz bile gerekmez. Google, düzenli olarak web´i taramak ve dizinimize eklenecek siteler bulmak için “örümcek” (spider) olarak bilinen bir yazılım kullanan tam otomatik bir arama motorudur. Aslında arama sonuçlarımızda listelenen sitelerin büyük çoğunluğu eklenmek üzere el ile gönderilmiş siteler değil, örümceklerimizin web´i tararken bulup otomatik olarak eklediği sitelerdir.
Sitenizin şu anda Google dizininde yer alıp almadığını öğrenmek için sitenizin URL´sini aramanız yeterli olacaktır. Örneğin [ site:www.google.com.tr ] için yapılan arama aşağıdaki sonuçları verir: http://www.google.com/search?hl=tr&q=site%3Awww.google.com.tr+
Google milyarlarca sayfayı tarasa da bazı sitelerin gözden kaçmasının önüne geçilemez. Örümceklerimiz bir siteyi gözden kaçırdığında bunun nedeni genellikle şunlardan biridir:

Genel olarak, web yöneticileri, sayfalarına bağlantı veren yüksek kaliteli sitelerin sayısını artırarak, sitelerinin derecesini iyileştirebilir. Sitenizin Google arama sonuçlarındaki görünürlüğünü iyileştirme hakkında daha fazla bilgi için, web yöneticisi yönergelerimizi incelemenizi tavsiye ederiz. Bu yönergelerde, Google dostu bir site oluşturmakla ilgili temel kavramlar açıklanmıştır.