Tıklama oranı (TO), reklamınızın aldığı tıklama sayısının reklamınızın görüntülenme (gösterim) sayısına bölümünden elde edilen sayıdır. Reklamlarınızın ve anahtar kelimelerin, reklam grubunuzun performansına özgü kendi TO’ları vardır.

Bir anahtar kelimenin TO’su, kelimenin kullanıcıya çekici gelip gelmediğine ve başarılı olup olmadığına ilişkin güçlü bir göstergedir. Örneğin, benzer şekilde hedeflenmiş bir reklamı gösteren iyi hedeflenmiş bir anahtar kelimenin TO’sunun özel bir reklam metni içermeyen genel bir anahtar kelimeden daha yüksek olması beklenir. Anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız birbirleriyle ve işinizle ne kadar alakalıysa, bir kullanıcının anahtar kelimenizi kullanarak arama yaptıktan sonra reklamınızı tıklama olasılığı o kadar yüksek olur.

Google’da ve arama ağında düşük bir TO, anahtar kelime performansının zayıf olduğuna ve reklamın veya anahtar kelimenin optimize edilmesi gerektiğine işaret ediyor olabilir. Bundan dolayı, hangi reklamların ve anahtar kelimelerin sizin için iyi performans göstermediğini görmek üzere TO’yu kullanabilir ve sonra bunları optimize edebilirsiniz.

Google’da TO anahtar kelimenizin Kalite Puanını belirlemek için de kullanılır. Daha yüksek TO ve Kalite Puanı, daha düşük maliyetler ve daha yüksek reklam konumu sağlayabilir.

İçerik ağında TO’nun daha düşük olması normaldir, bu durum Kalite Puanınızı, minimum teklifleri veya Google’daki ve arama ağındaki reklam konumunuzu etkilemez.

Açılış sayfası kalitesi, bir anahtar kelimeye ait Kalite Puanının belirlenmesine yardımcı olan çeşitli faktörlerden biridir. Bir açılış sayfasının kalitesini, sayfada sunulan bilgilerin yararlılığı ve alakası, kullanıcı açısından gezinme kolaylığı sunması, sayfa yüklenme süreleri, sayfada kaç bağlantı bulunduğu, sayfada kaç bağlantı kullanıldığı gibi etmenler belirler.

Yüksek kaliteli bir açılış sayfası oluşturma hakkında yardım almak için Açılış Sayfası ve Site Kalitesi Yönergelerimize bakın.

AdWords programı her zaman anahtar kelime kalitesi değerlendirmesini sistemimize eklemenin yollarını aramıştır. Şu anda, minimum fiyatlandırmaları ayarlamak için kalite değerlendirmelerini kullanmakta ve reklamverenleri hedeflenmiş ve alakalı reklam kampanyaları oluşturmaya teşvik etmekteyiz.

Minimum teklifler, anahtar kelimenin, ilgili reklamın ve ilgili açılış sayfasının kalitesine ve alakasına bağlıdır. Bu minimum teklif, minimum tıklama-başı-maliyet teklifi (TBM teklifi) olarak adlandırılır. Bu fiyatlandırma modeli, onların açık artırmaya katılmaları için daha düşük minimum TBM teklifleri gerektirerek, yüksek kaliteli reklamları destekler. Düşük kaliteli reklamlar için daha yüksek minimum TBM teklifleri gerekir.

AdWords’de kaliteyi nasıl değerlendirdiğimiz ve tanımladığımız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Hesap performansı, AdWords programının kalite felsefesi bakımından, bir reklamverenin program içindeki kampanya başarısını yansıtır. İdeal bir hesap aşağıdaki özellikleri taşıyorsa, genel olarak iyi performans sergiliyor kabul edilir:

• Genel olarak hesap, arama için etkin olmayan çok az sayıda anahtar kelime içermektedir.
• Hesap içindeki etkin anahtar kelimeler, bütçe bakımından makul şekilde fiyatlandırılmaktadır. (Bu, reklamverenin düşük performanslı anahtar kelimeler için çok yüksek ortalama tıklama-başı-maliyetler ödemediği anlamına gelir. Onun yerine, reklamveren, Kalite Puanı yüksek ve minimum TBM teklifi düşük olan, iyi hedeflenmiş ve alakalı reklamlar oluşturmuş demektir.)
• Hesap, yüksek bir kazanç ve yatırım getirisi elde etmektedir.

Hesabınızdaki her anahtar kelimeye o anahtar kelimenin kalitesine (veya Kalite Puanına) bağlı olarak bir minimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifi atanır. Minimum teklif genellikle, anahtar kelimenizin reklamları göstermesi için tıklama başına ödeyebileceğiniz en az miktardır.

Alaka deyimi, bilgilerin bir kullanıcı için yararı anlamında kullanılır (bir reklam, anahtar kelime veya açılış sayfası gibi). Alaka veya bir reklamın kalitesi, bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ile yansıtılır. AdWords sistemi, kullanıcıların gereksinimlerini alakalı reklamlarla mümkün olduğunca yakından eşleştirecek şekilde tasarlanmıştır. Pozitif bir kullanıcı deneyimi sağlayan bu özellik, kullanıcıların AdWords reklamlarını daha sık tıklamalarına ve programın reklamverenlerimize sağladığı reklamcılık değerinin korunmasına yol açar.

Google, mükemmel bir kullanıcı deneyimi yaratmak amacıyla bir dizi yönerge geliştirmiştir. Bir kullanıcının memnun olması, reklamverenlerin tekrar iş yapması anlamına gelir. Bu nedenle, aşağıdaki kaynakları inceleyin ve reklamlarınızın ve web sitelerinizin, hesabınızı değerlendirmek için kullandığımız ölçütlere uygun olmasını sağlayın.

AdWords reklamcılık politikalarının tamamını inceleyin

Reklam gereksinimleri, oluşturduğunuz reklamın türüne göre değişir. Alakalı politikaları görüntülemek için aşağıdaki reklam türlerinden birini seçin:

• Metin Reklamlar
• Yerel İşletme Reklamları
• Mobil Reklamlar
• Resim Reklamlar
• Video Reklamlar
• Sesli Reklamlar
• Baskı Reklamlar

Bir reklam politikalarımıza uygun değilse, reklamın yayınını durdururuz ve bu durumda, hesabınızdaki reklamın altında ‘Reddedildi’ kelimesinin listelendiğini görürsünüz. Uygun düzenlemeleri yaptıktan sonra değişikliklerinizi kaydetmeniz yeterlidir; reklamınız gözden geçirilmek için otomatik olarak bize yeniden gönderilecektir. Reklamınız ancak inceledikten sonra Google Ağı’nda yayınlanabilir.

Google arama motorunun kullanıma sunulmasından itibaren, kalite, Google ekibi için büyük önem taşımıştır. AdWords, iyi hedeflenmiş anahtar kelimeleri güçlü bir şekilde alakalı arama sonuçlarımızla eşleştirme amacıyla başlamıştır. Bu nedenle, sistemimiz içinde en etkili ve iyi hedeflenmiş reklamları ödüllendirmek ve desteklemek için AdWords sistemini oluşturduk. Bu, hem reklamverenler, hem de kullanıcılar açısından AdWords’ün değerinin korunmasına, hatta artırılmasına yardımcı olmaktadır.

Yüksek kaliteli reklam nedir?

Yüksek kaliteli bir reklamda, alakalı reklam metni ve anahtar kelimeler ve mümkün olan en alakalı açılış sayfasına bağlantılar kullanılır. Bu tür reklamlar, reklamverenler açısından daha etkili ve kullanıcılarımız açısından daha alakalı olmaktadır. Örneğin, bir emlak komisyoncusu için oluşturulan bir reklam ‘ev’ anahtar kelimesini kullanıyorsa, bu anahtar kelime çok genel olabilir ve bu nedenle kullanıcılar açısından çok alakalı olmayabilir. Kullanıcıların ‘ev’ anahtar kelimesini ekleyebilecekleri ve bir emlak komisyonculuğu şirketini bulmak istemedikleri, aşağıdaki gibi birçok potansiyel arama vardır: ev kirala Hawaii, ev dekorosyonu, ev tadilatları,, vb. Yüksek kaliteli bir reklam, reklamı yapılan işle veya hizmetle en fazla ilgilenenleri hedefleyen anahtar kelimeleri kullanır. Örneğin: ev satın al New York, ev sat Madrid, gayrı menkul California, vb.

Kalite değerlendirmelerini fiyatlandırmamıza nasıl ekleriz

Hedefimize ulaşmada en iyi yolun, AdWords fiyatlandırmasına kalite değerlendirmeleri eklemek olduğunu belirledik. Şu anda, reklam açık artırmamıza girişleri için yüksek kaliteli reklamlardan daha düşük bir minimum tıklama-başı-maliyet teklifi (TBM teklifi) tahsil etmek yoluyla, arama için yüksek kaliteli reklamları teşvik etmek için kaliteye dayalı minimum teklifler kullanmaktayız. Ayrıca, düşük kaliteli reklamların açık artırmaya katılması için daha yüksek bir minimum TBM tahsil ediyoruz.

Kaliteye önem vermemiz, reklamverenlerimizi işletmeleri veya hizmetleri için yüksek kaliteli reklam kampanyaları hazırlamaya teşvik ederek, maliyetleri düşük tutmamızı sağlamaktadır. Bunun sonucunda, kullanıcılar reklamları daha sık tıklamaya teşvik edilmiş olmakta ve hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin AdWords reklamlarından memnun kalmaları sağlanmaktadır. Sizin için en uygun AdWords senaryosunu bulmanıza yardımcı olmak istiyoruz: Bütçenizin sınırları içinde kalan, ortalama TBM’leri düşük, tıklama oranları yüksek ve yatırım getirisi fazla olan bir reklam kampanyası.

AdWords programına ilişkin genel felsefemiz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kalite felsefemizin AdWords sistemiyle nasıl çalıştığını öğrenin.