13 Haziran 2008 , 18:49 · Kategori: Google Adwords Reklamları Sistemini Anlama
En iyi performans gösteren reklamları Google arama sonuçlarının üstüne yerleştirme yöntemimizi yakın zamanda güncelledik. Daha önce, reklamınız belirli bir aramaya ilişkin olarak yalnızca birinci sayfada değil, sonraki her sayfada da görünebiliyordu. Arama sonuçlarının üstünde en fazla üç reklam gösterdiğimizden, aynı konumu hak eden üst düzey performanslı diğer reklamlar gösterilemiyordu. Şimdi, başka uygun reklam kalmayıncaya kadar tüm uygun reklamları izleyen sayfalarda dönüşümlü olarak kullanacağız; dönüşüm tamamlandığında, başa dönerek reklamınızı sayfanın en üst kısmında göstereceğiz.
Reklamınız daha önce belirli bir arama için tüm sayfaların üst kısmında göründüyse, tıklamalarda biraz azalma olduğunu fark edebilirsiniz. Ancak, çoğu kullanıcının izleyen sayfalarda aynı reklamı tıklama (birinci sayfada reklamı tıklamamayı seçtikleri için) olasılığının düşük olduğunu saptadığımızdan, bu değişikliğin çok düşük düzeyde olması gerekir. Bu değişikliğin kullanıcılarımız için kaliteyi artırdığına ve üst düzey performanslı reklamları olan diğer reklamverenlere reklamlarını aynı yerde gösterme şansı verdiğine inanıyoruz.
En üst sıralara yerleştirme hakkında: Reklam yerleşimi, tıklama başı maliyet teklifiniz (tıklama başına ne kadar ödeme yapmak istediğiniz) çarpı Kalite Puanına göre belirlenir (Reklam sıralaması = TBM teklifi x Kalite Puanı). Google arama sonuçlarında en üst sıralara yükselebilmek için reklamınızın, yalnızca en yüksek kalitedeki reklamların üst sıralarda gösterilmesini sağlayan bir kalite eşiğini aşması gerekmektedir.
13 Haziran 2008 , 18:46 · Kategori: Google Kayıt
Bazen, arama sonuçlarındaki dalgalanmaların nedeni veri merkezlerimizdeki farklılıklar olabilir. Bir Google araması yaptığınızda, sorgunuz arama sonuçlarını almak üzere bir Google veri merkezine gönderilir. Çok sayıda veri merkezi vardır ve bir sorgunun nereye gönderildiğini birçok faktör (coğrafi yer ve arama trafiği gibi) belirler. Tüm veri merkezlerimiz aynı anda güncellenmediğinden, sorgunuzla hangi veri merkezinin ilgilendiğine bağlı olarak biraz farklı arama sonuçları görmeniz mümkündür.
Bu değişikliklerin kafa karıştırıcı olabileceğini anlıyoruz. Sitenize web´deki diğer sitelerden çok sayıda bağlantı verilmişse, sonraki taramamız sırasında sitenizi yeniden eklememiz mümkündür. Herhangi bir sayfanın dizinimizde tutarlı bir şekilde görüneceğini veya belirli bir sırada görüneceğini garanti edemesek de Web yöneticisi yönergelerimiz bir siteyi tarayıcı dostu bir durumda tutmakla ilgili yararlı ipuçları sunar. Bu yönergelere uygun davranmak, sitenizin arama sonuçlarımızda tutarlı bir şekilde görünmesi olasılığını yükseltecektir.
Siteniz Google arama sonuçlarında görünmüyorsa veya sonuçlar öncekinden kötüyse, sorunu belirlemek ve olası nedenlerini ortadan kaldırmak için bu adımları inceleyin.
1. Sitenizin Google dizininde olup olmadığını kontrol edin
2. Google´ın sitenizi bulup tarayabileceğinden emin olun
3. Google´ın sitenizi dizine ekleyebileceğinden emin olun
4. İçeriğinizin kullanışlı ve alakalı olduğundan emin olun
- Arama site: yapın
Bir web yöneticisi sitesinin arama sonuçlarımızdan düştüğünü bize bildirdiğinde, çoğu kez sitenin hala eklenmiş durumda olduğunu görüyoruz. Sitenizin hala dizinimizde yer alıp almadığını hızlı bir şekilde belirlemek için, tam olarak URL´sini Google site aramasıyla arayın. Örneğin, site:www.google.com.tr için yapılan bir arama aşağıdaki sonuçları verecektir: http://www.google.com/search?num=100&q=site:www.google.com.tr site: operatörü ve alan adı arasında boşluk bırakmamanız gerektiğini unutmayın. Site Durumu Sihirbazı sitenizin dizindeki durumunu kontrol etmenizi sağlar, ayrıca Google´ın ana sayfanıza en son ne zaman eriştiğini de bildirir.
URL´niz için bir Google site araması gerçekleştirdiğinizde sonuç olarak sitenizin görünmesi, sitenizin dizinimize eklenmiş olduğu anlamına gelir.
Ancak siteniz önceden dizine eklenmiş olmasına karşın, artık dizinde bulunmuyorsa Web Yöneticisi Yönergelerimizi ihlal ettiği için kaldırılmış olabilir. Yönergeleri inceleyin ve düzelttiğiniz bir sorun olması durumunda yeniden değerlendirme isteği gönderin.
- Sitenizin alan adınıza göre sıralandığını doğrulayın
www.[etkialaniniz].com.tr için bir Google araması yapın. Siteniz sonuçlarda görünmüyorsa veya sonuçlarda daha kötü bir şekilde sıralanıyorsa bu, sitenizin web yöneticisi yönergelerini ihlal ettiği için cezalandırılmış olabileceğini gösterir. Sitenizle ilgili kötü niyetli yazılım gibi bazı sorunlarla karşılaşırsak sizi İleti Merkezi aracılığıyla haberdar ederiz. Ayrıca, sitenizi web yöneticisi yönergelerine göre incelemeniz ve bir yeniden değerlendirme isteğinde bulunmanız gerekir.
- Bizi yeni içeriğiniz hakkında uyarın
Siteniz çok yeniyse, henüz haberdar olmayabiliriz. Google´a sitenizi anlatın. Google´ın yeni sayfaları keşfetmesini hızlandırmanın başka bir yolu da Site Haritası göndermektir. Siteniz zaten dizinde olsa da, Site Haritaları, önemli olduğunu düşündüğünüz sayfaları Google´a bildirmek için mükemmel bir yoldur.
2. Google´ın sitenizi bulup tarayabileceğinden emin olun
Tarama, Googlebot´un Google dizinine eklenecek yeni ve güncellenmiş sayfaları bulmasını sağlayan işlemdir. Tarama işlemimiz, önceki tarama işlemlerinde oluşturulan web sayfası URL´lerinin listesiyle başlar ve web yöneticileri tarafından sağlanan Site Haritası verileriyle artar. Googlebot, bu web sitelerini ziyaret ettikçe her sayfada bulunan bağlantıları alarak taranacak sayfalar listesine ekler. Yeni siteler, mevcut siteler üzerindeki değişiklikler ve geçersiz bağlantılar alınarak Google dizinini güncellemek için kullanılır.
- Tarama hatalarını kontrol edin. Web Yöneticisi Araçları´ndaki Web tarama hataları sayfası, sitenizde taramaya çalıştığımız ve erişemediğimiz URL´ler hakkında ayrıntılı bilgi verir. Lütfen bu hataları inceleyip, mümkünse düzeltin. Googlebot, sitenizi bir sonraki tarayışında değişiklikleri alır ve onları Google dizinini güncellemek için kullanır.
- robots.txt dosyanızı inceleyin. robots.txt analiz aracı, Googlebot´un sitenizdeki URL´lere veya dizinlere erişimini engelleyip engellemediğinizi görmek için robots.txt dosyanızı analiz etmenizi sağlar.
- URL´lerin meta etiketlerle engellenmediğinden emin olun.
- Sitenizin yapısını inceleyin ve kolayca erişilebilir olduğundan emin olun. Çoğu arama motoru metne dayalıdır. Gezinti veya bağlantılar JavaScript, DHTML, resimler veya Flash dosyaları kullanılarak oluşturulduysa, Googlebot ve diğer örümcekler sitenizi tarama konusunda sorun yaşayabilir.
- Yakın zamanda sitenizi yeniden yapılandırdıysanız veya yeni bir alana geçtiyseniz, önceden iyi şekilde sıralanan sayfalar artık kötü bir şekilde sıralanabilir. Bu durumdan kaçınmak için kullanıcıları, Googlebot´u ve diğer örümcekleri akıllı şekilde yeniden yönlendirmek üzere .htaccess dosyanızda 301 yönlendirmelerini (”RedirectPermanent”) kullanın. (Bunu Apache´de .htaccess dosyasıyla, IIS´deyse yönetim konsolundan yapabilirsiniz.) 301 HTTP yeniden yönlendirmeleri hakkında daha fazla bilgi için bkz. http://www.ietf.org/rfc/rfc2616.txt
- Site Haritası oluşturmayı ve göndermeyi düşünün. Siteniz zaten dizine eklendiyse de Site Haritaları, Google´a siteniz ve önemli olduğunu düşündüğünüz URL´ler hakkında bilgi vermenin bir yoludur. Site Haritaları, sitenizin dinamik içeriğe veya Googlebot tarafından kolayca keşfedilemeyecek diğer türlü içeriğe sahip olması durumunda veya siteniz yeniyse ya da fazla sayıda bağlantıya sahip değilse özellikle etkilidir.
3. Google´ın sitenizi dizine ekleyebileceğinden emin olun
Googlebot, gördüğü kelimelerin tümünü ve bunların sayfalardaki yerlerini içeren geniş bir dizin derleyebilmek için taradığı sayfaların her birini işler. Ayrıca, TITLE etiketleri ve ALT öznitelikleri gibi önemli içerik etiketlerinde ve özniteliklerde bulunan bilgileri işleriz. Google, çok sayıda içerik türünü işleyebilir. Ancak HTML ve PDF dosyalarını işleyebilmemize rağmen Flash içeriğini (ör. tarama ve dizin oluşturma) anlamakta zorluk yaşıyoruz.
- Sitenizin dizin istatistiklerini kontrol edin. Bu istatistikler sitenizin Google dizininde nasıl temsil edildiğini gösterir.
- Lütfen sitenizin yapısını inceleyin. Çoğu arama motoru gibi Google da metne dayalıdır. Bu, Googlebot´un resimlerde veya çoğu Flash dosyasında bulunan veya JavaScript arkasında saklı ya da oturum açmanızı gerektiren sayfalardaki metinleri okuyamadığı anlamına gelir. İçeriğinizin metne dayalı ve okunabilir olduğundan emin olmanız insanlar ve Googlebot için daha erişilebilir olmasına yardımcı olur.
4. İçeriğinizin kullanışlı ve alakalı olduğundan emin olun
- En Çok Aranan Sorgular sayfasını inceleyerek kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığını anlayın. İlk liste sitenizin en çok göründüğü Google aramalarını gösterir. İkinci liste, kullanıcıların tıklayarak sitenize ulaştığı Google aramalarını gösterir. Kullanıcıların neleri aradığını ve sitenizi tıklayacak kadar ilgilerini çeken şeyin ne olduğunu anlamanızı sağladığı için bu bilgi özellikle yararlıdır. Örneğin, siteniz espresso makineleri ve kahve aparatları için yapılan Google aramalarında sık sık görünebilir. Kahve aparatları sorgusu ikinci listede görünmüyorsa bunun nedeni sitenizin kahve aparatları hakkında bilgi içerdiğinin kullanıcılar tarafından anlaşılmaması olabilir. Bu durumda daha ilgi çekici ve alakalı hale getirmek için içeriğinizi gözden geçirmeyi düşünün. Sitenizi anahtar kelimelerle doldurmaktan kaçının, bu durum sitenizin sıralamasının ve okuyucuların kullanıcı deneyimlerinin olumsuz yönde etkilenmesine neden olabilir.
- Google´ın sitenizi nasıl gördüğünü öğrenin. Googlebot´ın gördükleri sayfası, diğer sitelerin sitenize bağlantı verirken kullandığı anahtar kelimeleri ve kelime gruplarını gösterir. Diğer insanların sitenizi nasıl gördüğünü anlamanız, hedef kitlenizi en iyi şekilde belirlemenin yolunu bulmanıza yardımcı olabilir.
- Web Yöneticisi Araçları´ndaki İçerik Analizi sayfasını inceleyin. TITLE etiketlerindeki ve meta açıklamalarındaki açıklayıcı bilgiler, sitenizin içeriği hakkında bizim için önemli bir kaynaktır. Ayrıca bu metin, arama sonuç sayfalarında görünebilir ve kullanışlı, açıklayıcı bir metnin kullanıcılar tarafından tıklanma olasılığı çok daha yüksektir.
- Tüm dünyaya sitenizi anlatın. Sitenize gelen bağlantılar, Google´ın sitenizin kullanıcının sorgusuyla olan alakasını belirlemesine yardımcı olur. Başka siteler içeriğinizi değerli bulduğunda ve ziyaretçileri açısından yararlı olabileceğini düşündüğünde, web´in dinamik doğasının bir parçası olarak, sitenize doğal bağlantılar oluşturulur.
13 Haziran 2008 , 18:45 · Kategori: Google Kayıt
Siteniz Google arama sonuçlarına dahil edilmediyse ve sitenizin
web yöneticisi yönergelerimizi ihlal etmediğini düşünüyorsanız, sitenizin dizine dahil edilmesi için Google tarafından tekrar değerlendirmesini isteyebilirsiniz.
Ayrıca, tarafınızdan satın alınmadan önce yönergelerimizi ihlal etmiş olabileceğini düşündüğünüz bir alan satın aldıysanız söz konusu siteyi yeni satın aldığınızı ve sitenin artık yönergelerimize uygun olduğunu bize bildirmek için yeniden değerlendirme isteği formunu kullanabilirsiniz.
Sitenizin tekrar değerlendirilmesini istemek için:
- Google Web Yöneticisi Araçları´nda oturum açın.
- Araçlar´ın altında Yeniden değerlendirme isteğinde bulun bağlantısını tıklayın ve ilgili adımları uygulayın.
13 Haziran 2008 , 11:14 · Kategori: AdWords Hedefleme ve İzleme İpuçları
Tüm anahtar kelimelerinizi tek bir Reklam Grubuna yerleştirmek yerine, onları “temalar” halinde gruplandırın ve her bir tema için bir Reklam Grubu oluşturun. Örneğin, profesyonel bir portre ve düğün fotoğrafçısı olduğunuzu varsayalım. Bu durumda, biri portre fotoğrafçılığı, diğeri ise düğün fotoğrafçılığı için olmak üzere iki Reklam Grubu oluşturabilirsiniz. Sonra, her bir reklam grubu içinde, uygun hedef kitleyi hedefleyen bir veya daha fazla reklam yazabilirsiniz.
Portre Reklam Grubunuzda, aşağıdaki reklamı oluşturabilirsiniz:
Kaliteli portre fotoğrafçılığı
Ünlü Hollywood moda
fotoğrafçısından randevu alın
www.abcphotostudio.com
Bu arada, düğün Reklam Grubunuzda, bu reklamı oluşturabilirsiniz:
Göz Alıcı Düğün Fotoğrafları
Ünlü Hollywood moda
fotoğrafçısını düğününüz için ayırtın
www.abcphotostudio.com
Portre Reklam Grubunda, “portre fotoğrafçısı” gibi anahtar kelimeler ve düğün Reklam Grubunda “düğün fotoğrafçısı” gibi anahtar kelimeler satın alırsınız. Böylece, birisi “portre fotoğrafçısı” için arama yaptığında, özel olarak gereksinimine karşılık gelen bir reklam görür.
İstanbul´da düğün fotoğrafçılığı hizmeti sunuyorsanız ve ayrıca “uzak mekanlarda” da düğün fotoğrafçılığı hizmeti sunuyorsanız, her biri özel olarak hedeflenmiş reklamlar içeren bir “İstanbul Düğün” Reklam Grubu ve “Uzak Mekanlarda Düğün” Reklam Grubu oluşturmaya karar verebilirsiniz. Böylece, birisi “uzak mekanlarda düğün fotoğrafçılığı” için arama yaparsa, onlara uzak mekan düğünleri için müsait olduğunuzu belirten bir reklam gösterebilirsiniz. Ve, “düğün fotoğrafçısı İstanbul” için arama yaptıklarında, reklamınız İstanbul´dan söz edebilir.
